"Мы очень уверены в выбранном нами пути", - говорит Андре Гомеш, президент Algarve Tourism, который считает, что "проделанная работа укрепляет конкурентоспособность региона и привлекает более квалифицированный и устойчивый туризм".
Андре Гомеш, комментируя положительный баланс внешнего продвижения региона в первом полугодии и перспективы на второе полугодие, считает, что в условиях требовательного и постоянно меняющегося глобального сценария уже достигнутые результаты свидетельствуют о том, что Алгарве готов противостоять вызовам современного туризма, обладая стратегическим видением, адаптивностью и ценностным предложением, которое все больше соответствует ожиданиям путешественников. "Результаты этого семестра очевидны: мы находимся на радаре самых требовательных и любопытных путешественников. Алгарве становится все ближе к рынкам, которые по-настоящему ценят его аутентичность, разнообразие и способность удивлять", - говорится в отчете Publituris.
Показатели, касающиеся продвижения туризма в первой половине 2025 года, подтверждают, что международная стратегия Turismo do Algarve приносит свои плоды. Опираясь на амбициозный план действий и индивидуальный подход, регион укрепляет свою репутацию на стратегических рынках, уделяя особое внимание Соединенным Штатам Америки.
Согласно заявлению Turismo do Algarve, тесное сотрудничество с авиакомпаниями, последовательные инвестиции в североамериканский рынок и стремление привлечь больше профессионалов в регион, способных влиять на выбор и рекомендации, стали одними из основных векторов стратегии, реализованной в первой половине года.
Стоит отметить, что первая половина 2025 года ознаменовалась укреплением международного сообщения Алгарве с акцентом на запуск двух стратегических маршрутов: первое прямое сообщение между Фару и США, осуществляемое United Airlines, и начало регулярного маршрута с Исландией, осуществляемого PLAY Airlines.
Акции
Помимо привлечения новых рейсов, укрепление партнерских отношений с международными авиакомпаниями также привело к проведению совместных маркетинговых кампаний с целью увеличения количества бронирований в течение всего года. В первой половине года было проведено семь рекламных кампаний с авиакомпаниями шести различных рынков, включая сотрудничество с Air Transat, British Airways, Brussels Airlines, Eurowings, Jet2.com, SATA Azores и Transavia. На вторую половину года уже запланировано пять дополнительных кампаний.
Также в качестве обзора первой половины этого года стоит отметить, что с начала 2024 года активизируется план внешнего продвижения в США и Канаде с целью использования растущего интереса этих рынков к региону, усиления известности направления и обеспечения устойчивости существующих прямых и непрямых воздушных связей.
Так, только в первой половине 2025 года было реализовано 11 конкретных мероприятий, направленных на североамериканский рынок, с акцентом на организацию двух роуд-шоу, посетивших такие города, как Нью-Йорк, Бостон, Лос-Анджелес и Сан-Диего. В этих мероприятиях приняли участие более 300 туроператоров и турагентов, обеспечив прямые встречи с компаниями в Алгарве.
Хорошие результаты
По данным Turismo do Algarve, эти действия принесли хорошие результаты: в период с января по февраль 2025 года спрос на североамериканском рынке на направление вырос на 8,5%. С укреплением воздушного сообщения - особенно с началом прямого авиасообщения с Соединенными Штатами - ожидается, что эта тенденция усилится во второй половине года. В настоящее время США являются седьмым по значимости зарубежным рынком для Алгарве. Стратегия усиленного продвижения на североамериканский рынок будет продолжена до конца года.
Близость к рынкам стала еще одним важным направлением стратегии международного продвижения Алгарве на 2025 год. Не ограничиваясь дистанционным общением, Turismo do Algarve вкладывает средства в организацию визитов журналистов, создателей контента, турагентов и туроператоров. Такой подход дал весьма положительные результаты, поскольку позволяет участникам во время каждого визита приобретать личное и уникальное восприятие направления, что находит отражение в более искреннем и впечатляющем редакционном контенте и в коммерческих кампаниях, более соответствующих реальности Алгарве.
Только за первые шесть месяцев этого года Turismo do Algarve совместно с партнерами провела семь рекламных кампаний с авиакомпаниями из шести различных рынков, в то время как 22 акции уже состоялись или проводятся с туроператорами и онлайн-агентствами путешествий из 10 рынков. Кроме того, на четырех рынках было проведено семь маркетинговых акций, специализирующихся на сегменте гольфа, а также участие в 40 международных выставках и мероприятиях. В центре внимания были такие сегменты, как гольф, природный туризм, активный туризм, спортивный туризм, винный туризм, туризм класса люкс и корпоративные мероприятия (MICE).