Cílem společnosti je provozovat v Portugalsku do roku 2030 více než 100 fitness center, přičemž každý rok by mělo být otevřeno v průměru 10 až 15 nových poboček. Vedení společnosti naznačilo, že tohoto cíle by mohlo být dosaženo i dříve, ačkoli umístění dalších poboček zatím nebylo zveřejněno.

VivaGym v současné době provozuje síť více než 40 klubů v Portugalsku. Plán expanze by tedy výrazně posílil její celostátní přítomnost a podpořil její deklarovanou ambici stát se předním provozovatelem fitness center v zemi.

Na realizaci této strategie v Portugalsku bude dohlížet nově jmenovaný generální ředitel Luis de Mello, který působí v Lisabonu a podléhá přímo generální ředitelce skupiny Cristině Burzako. Mezi jeho povinnosti patří rozšiřování sítě, modernizace stávajících zařízení a přizpůsobení nabídky společnosti portugalskému trhu.

Expanze za hranice Lisabonu a Porta

Díky plánované investici se VivaGym pravděpodobně rozšíří do širšího spektra portugalských měst, místo aby se soustředila výhradně na dvě největší metropolitní oblasti země.

Skupina již provozuje kluby v Algarve, včetně měst Faro, Loulé, Olhão, Portimão a Tavira, což odráží rostoucí poptávku po cenově dostupnějších a flexibilnějších členstvích v posilovnách mimo Lisabon a Porto.

Expanze do regionálních center by mohla rozšířit přístup k moderním fitness zařízením a zároveň vyvinout další tlak na nezávislé tělocvičny a zavedené národní řetězce. Například Fitness UP v současné době inzeruje více než 55 klubů po celém Portugalsku, což ilustruje rozsah konkurence, které bude VivaGym čelit.

Přítomnost společnosti VivaGym na portugalském trhu byla původně posílena akvizicí společnosti Fitness Hut v roce 2018. Skupina později dokončila rebranding 41 bývalých klubů Fitness Hut pod značkou VivaGym v hodnotě 6 milionů eur.

Portugalský trh s fitness se nadále rozšiřuje

K této investici dochází v období silného růstu portugalského fitness sektoru.

Nejnovější konsolidované údaje z odvětví ukazují, že v roce 2024 bylo v Portugalsku v provozu 1 282 fitness center, což představuje nárůst o 21,4 % ve srovnání s rokem 2023. Počet aktivních členů dosáhl přibližně 780 000 osob, zatímco roční tržby odvětví vzrostly na 345 milionů eur.

Navzdory tomuto růstu zůstala míra členství v posilovnách v Portugalsku pod evropským průměrem, což naznačuje, že provozovatelé stále vidí značný prostor pro přilákání nových zákazníků. Míra členství v Portugalsku činila přibližně 7,6 % populace, zatímco odhadovaný evropský průměr činil 8,4 %.

Tento rozdíl pomáhá vysvětlit, proč mezinárodní skupiny nadále masivně investují do portugalského trhu. Díky dostupným modelům předplatného, prodlouženým otevíracím hodinám a absenci dlouhodobých závazků k členství jsou nízkonákladové fitness centra pro spotřebitele obzvláště atraktivní.

Na iberickém poloostrově se společnost VivaGym rozšiřuje také prostřednictvím akvizic. Navrhované spojení se španělským provozovatelem Synergym by vedlo k vytvoření sítě více než 450 klubů ve Španělsku a Portugalsku, a to s výhradou schválení regulačními orgány.

Pro portugalské zákazníky by tato expanze v hodnotě 100 milionů eur mohla znamenat větší výběr a více klubů v blízkosti jejich bydliště. Pro odvětví však také signalizuje období větší konkurence, v němž budou stále důležitější lokalita, cenová politika a kvalita služeb.