Birkaç yıl önce Fransa'da seyahat ederken ailem ve ben pasaport kontrolünden geçmeyi bekliyorduk. Portekiz pasaportlarımızı teslim ederken göçmenlik memuru gülümsedi ve dedi ki: “Ah... Ronaldoland!

â

Hepimiz güldük.

Bu bir hakaret anlamına gelmiyordu. Tam tersi. Hayranlıkla söylendi, ama aynı zamanda inanılmaz derecede açıklayıcıydı.

O anda Portekiz kaşifleri, şarabı, plajları ve hatta zengin tarihi ile hemen tanınmadı. Bunun yerine, bir futbolcu ülkesiyle o kadar eş anlamlı hale gelmişti ki, bu yabancı için Portekiz basitçe Ronaldoland olarak tanımlanabilirdi.

Bu kısa paylaşım o zamandan beri benimle kaldı çünkü çoğumuzun düşünmeyi bırakmadığı bir şeyi mükemmel bir şekilde gösteriyor.

Cristiano Ronaldo tüm zamanların en büyük futbolcularından biri olmadı.

Herhangi bir ülkenin sahip olduğu en güçlü ulusal markalardan biri haline geldi.

Küresel olarak tanınan 11 milyonluk bir ülke

Portekiz nispeten küçük bir ülkedir.

11 milyondan biraz fazla nüfusu ile, büyüklüğünün birçok katı ülkelere karşı dikkat çekiyor.

On yıllardır, yurtdışındaki birçok insan Portekiz'i esas olarak İspanya'nın yanında güneşli bir tatil yeri olarak biliyordu.

Diğerleri bunu Güney Amerika'nın bazı bölgeleriyle karıştırdı.

Otuz yıl önce birine Portekiz'i düşündüklerinde akla ne geldiğini sorun ve cevaplar genellikle tahmin edilebilirdi: Lizbon, Algarve, Porto şarabı veya belki de Keşifler Çağı.

Bugün cevap genellikle çok daha basittir.

“Cristiano Ronaldo”

Onu sevin ya da sevmeyin, gezegende adı hemen bütün bir ulusu tanımlayan çok az insan var.

Vide oyu buradan izleyin ððð


İnsan markasının gücü

Ülkeler her yıl uluslararası itibarlarını geliştirmek için milyarlarca dolar harcıyor.

Hükümetler turizm kampanyaları başlatıyor. İşletmeler uluslararası ticaret fuarlarına katılıyor. Yatırım ajansları ekonomik fırsatları teşvik eder.

Yine de bazen olağanüstü bir birey, hiçbir reklam kampanyasının yapamayacağı bir şeyi başarabilir.

Cristiano Ronaldo, yirmi yıldan fazla bir süredir dünyanın hemen her ülkesinde televizyon ekranlarında görünerek geçirdi. Her uluslararası maç. Her Şampiyonlar Ligi maçı Her Ballon Dâor töreni. Her röportaj. Her sosyal medya gönderisi.

Bilinçli olsun ya da olmasın, her görünüm Portekiz'i de destekledi.

Kend@@

ilerini köklerinden yavaş yavaş uzaklaştıran birçok küresel ünlünün aksine, Ronaldo sürekli olarak dünyaya nereden geldiğini hatırlattı. Bu gurur önemlidir.

Ronaldo'nun merak üzerindeki etkisi

K@@

üresel simgelerin en büyük etkilerinden biri, insanları meraklandırmalarıdır. İnsanlar sadece sporcuya hayran kalmazlar. Sorular sormaya başlarlar. Madeira nerede? Portekiz nasıl bir yer? Müzesini ziyaret edebilir misin? Futbol oynamayı nerede öğrendi? Portekiz yemekleri nasıldır? Orada yaşayabilir miyim?

Bu sorular önemlidir çünkü merak genellikle turizm, yatırım ve hatta yer değiştirme yolunda ilk adımdır.

Birçok uluslararası ziyaretçi için Ronaldo, Portekiz'e ilk giriş olabilir. Ülkenin kendisi ilgilenmeye devam etmelerinin nedeni oldu.

Portekiz'in imajı değişti

Son yirmi yılda Portekiz sessizce kendini değiştirdi. Şimdi Avrupa'nın en güvenli ülkelerinden biri olarak kabul edilmektedir. Yaşama kalitesi açısından sürekli olarak üst sıralarda yer alır. Uzaktan çalışanlar giderek Portekiz'i evleri olarak seçiyor. Emekliler buraya yerleşir. Girişimciler burada iş kurarlar. Uluslararası okullar büyümeye devam ediyor. Lüks turizm hızla büyüdü. Portekiz şarapları düzenli olarak uluslararası ödüller alır. Restoranları küresel ilgi çekiyor. Teknoloji konferansları her yıl binlerce ziyaretçi getiriyor.

Tabii ki, bu başarıların hiçbiri Cristiano Ronaldo yüzünden olmadı. Ancak görünürlük fırsat yaratır.

İnsanlar ülkenizi zaten tanıdıklarında, sunduğu diğer her şeyi keşfetme olasılıkları daha yüksektir. Tanıma kapıları açar.

Konuşmaları açan bir isim

The Portugal News'te çalışarak, dünyanın dört bir yanından okuyucularla düzenli olarak konuşuyoruz. Bir şey hemen netleşir. Birçoğu ilk olarak futbol yüzünden Portekiz'e ilgi duymaya başladı. Kaldılar çünkü çok daha büyük bir şey keşfettiler.

Bazılarının artık burada evleri var. Diğerleri iş kurdu. Birçoğu burada emekli oldu. Bazıları burada aile yetiştirdi.

Ronaldo konuşmayı başlatmış olabilir, ancak Portekiz bitirdi.

Turizmden daha fazlası

Etki tatillerin ötesine uzanır. Ulusal itibar, bir ülkenin başarısının hemen hemen her yönünü etkiler. Yatırımı etkiler. İş güveni. Uluslararası eğitim. Mülk talebi. İhracat. Diplomasi bile.

İnsanların olumlu olarak tanıdığı bir ülke, genellikle bilançoda kolayca ölçülemeyen fırsatlardan yararlanır.

Portekiz bu itibarı oluşturmak için inanılmaz derecede çalıştı. Ronaldo sadece ona daha yüksek bir ses verdi

.

Futbolun ötesinde ilham

Belki de Ronaldo Etkisinin en büyük mirasının futbolla hiçbir ilgisi yoktur.

Bu hırs. Hikayesi, nispeten küçük bir Atlantik ülkesinden birinin gezegendeki en tanınmış sporcu olabileceğini gösteriyor.. Bu mesaj sporun çok ötesinde yankı uyandırıyor. Girişimcilere, öğrencilere, müzisyenlere, bilim adamlarına, sanatçılara, işletme sahiplerine ilham veriyor.

Başarının yalnızca dünyanın en büyük ülkelerinde doğan insanlara ait olduğuna dair modası geçmiş bir inanca sessizce meydan okuyor. Portekiz aksini gösterdi.

Bir sonraki bölüm

Bir gün Cristiano Ronaldo profesyonel futboldan emekli olacak. Hedefler duracak. Kupalar tarih olacak. Manşetler kaçınılmaz olarak devam edecek. Ancak Portekiz için yaratmasına yardım ettiği imajın ortadan kalkması pek olası değil.

Gelecek nesiller Madeira'yı ziyaret etmeye devam edecek. Çocuklar hala Portekiz'in ünlü kırmızı gömleğini giymeyi hayal edecekler. Ziyaretçiler, olağanüstü bir futbolcu nedeniyle birçok kişinin ilk duyduğu bir ülkeyi keşfetmeye devam edecekler. Kariyeri sona erebilir. Onun etkisi neredeyse kesinlikle olmayacak.


Portekiz bir insandan çok daha büyüktür

Gerçek şu ki, Portekiz'in uluslararası itibarı milyonlarca insana ait. Portekiz mutfağını dünyaya tanıtan şeflere aittir. Küresel şirketler inşa eden girişimciler. Bilim adamları atılımlar yapıyor. Portekiz kültürünü paylaşan sanatçılar. Misafirperverlik çalışanları ziyaretçileri sıcaklıkla karşılıyor. İnsanları evlerinde hissettiren topluluklar.

Cristiano Ronaldo modern Portekiz'i inşa etmedi. Ama milyonlarca insanın bunu keşfetmesine yardımcı oldu.

Bugün birisi şaka yolunda Portekiz'e “Ronaldo” diyorsa, belki de sadece gülümsemeliyiz.

Çünkü bir adamın olağanüstü kariyeri milyonlarca insanı Portekiz'e ilk kez bakmaya teşvik ettiyse, futbolun çok ötesine geçen bir şey başardı.

Sadece gol atmadı. Bütün bir ulusun dünyanın radarına girmesine yardım etti.

Ve insanlar Portekiz'i keşfettikten sonra, bulunmayı bekleyen çok daha fazlasının olduğunu fark ettiler.