קוקה קולה תורמת לכלכלה הפורטוגזית

הנתונים נחשפים במחקר ההשפעה החברתית-כלכלית, הזמין כעת, שנערך על ידי הייעוץ סטיוארד רדקווין.

מחקר ההשפעה החברתית-כלכלית, שנערך על ידי סטיוארד רדקווין, מגלה כי בשנת 2024 החברה הניבה ערך מוסף של 687 מיליון אירו. במסגרת הסכום שנאסף, 60 מיליון אירו נוצרו ישירות, ואילו 627 מיליון אירו הנותרים נוצרו מרשתות ערך, כמו ספקים, מפיצים

על פי המחקר, שצוטט על ידי Executive Digest, הצרכנים הוציאו 837 מיליון אירו על משקאות קוקה קולה, או 279 מיליון ליטר, כאשר כל יורו שהוצא תרם 0.82 אירו לכלכלה הפורטוגזית.

"הנוכחות שלנו בפורטוגל במשך למעלה מ-40 שנה מדגימה את המחויבות שלנו לקהילות שבהן אנו פועלים. באמצעות המפעל באזיטאו ושישה משרדי מכירות, קוקה קולה אירופסיפיק פרטנרס פורטוגל (CCEP) משאירה חותם כלכלי וחברתי משמעותי מאוד", מסביר רוי סרפה, סמנכ"ל ומנהל המדינה של CCEP פורטוגל, שצוטט על ידי Executive Digest

"לקחנו על עצמנו תפקיד מרכזי בכלכלה ובחברה הפורטוגזית, והובלנו מגזר בסיסי למדינה. המחויבות שלנו היא ליצור מקומות עבודה, לטפח עושר ולייצר ערך חברתי, לקדם צריכה מודעת באמצעות תיק מגוון של מותגים ומשקאות", אומרת אנה קלודיה רויז, מנכ"לית קוקה קולה פורטוגל תע

סו

ולה היא אחת התורמות העיקריות לתעסוקה בפורטוגל, לאחר שיצרה כ -12,700 משרות ישירות ועקיפות. Executive Digest קובע כי 378 הם ישירים, מה שאומר שעל כל משרה שנוצרה נוצרות 33 משרות עקיפות.

לאחר שנמצאת בפורטוגל למעלה מ -40 שנה, קוקה קולה תורמת 144 מיליון אירו לכלכלה המקומית ברכישות מספקים לאומיים. מחקר זה מאשר את ההשפעה החיובית של נוכחות החברה בפורטוגל, המוכפלת במגזרים ובאזורים שונים.

הקרבה לציבור הש

יווק של קוקה קולה מחויבת להסתגל למקום בו היא נוכחת. לדוגמה, לאחרונה ניתן היה למצוא בקבוקים ופחיות של המשקה עם שמות פופולריים בקרב האוכלוסייה הפורטוגזית, עם קמפיין 'שתף קוקה'. קמפיינים כאלה, על פי Executive Digest, מקרבים את הצרכנים רגשית למותג.

יוזמה נוספת שיש להדגיש היא סירת קוקה קולה, שם עוטרה 'אנטרו דה קוונטאל' של טרנסטז'ו סופלוסה במסר בהשראת ממחטות האהבה הפורטוגזיות מאוד. הסירה הפכה לגשר צף והפכה לציון דרך חזותי ותרבותי בעיר ליסבון.

קיימות

קוקה קולה מגדירה את עצמה גם כמנוע לצמיחה חברתית וסביבתית, על פי Executive Digest. החברה, היא מסבירה, פועלת באחריות ויחד עם ארגונים מקומיים כדי לענות על צרכים מסוימים.

החברה ביצעה תוכניות הכללה והון עצמי כגון 'BORA Jovens' ו- 'BORA Mulheres', בהן הרוויחו יותר מ -4,000 משתתפים.

בכל הנוגע לסביבה, המותג מנסה לקדם יוזמות שמטרתן לצמצם את טביעת הרגל הפחמנית שלו, כמו גם לפעול לשמירה על משאבי הטבע, באמצעות תוכניות כמו Pegada HORECA.

בדרום המותג עובד גם בכיוון זה, עם פרויקט Plantar Água, אשר יחד עם WWF פורטוגל פועלת קרן קוקה קולה בסרה דו קאלדיירו, במטרה לשחזר את האתר מבחינה אקולוגית ולנהל את המים באופן בר קיימא.