На днях я отправился в продуктовый магазин, чтобы сделать нечто совершенно обычное: купить несколько предметов первой необходимости. Я не стремился расширить свой кругозор, я искал бумажные полотенца. Но вот она, прямо на полке: коробка салфеток, на которой гордо красовался гигантский лист конопли, как будто это совершенно нормальная вещь, которую можно увидеть в отделе бумажных товаров.

Не незаметный маленький значок в углу. Полный лист конопли, спереди и в центре, излучающий травяную уверенность из коробки с салфетками Renova, которые продаются прямо здесь, в обычном супермаркете в Португалии. Я прожил в Португалии последние три года и думал, что видел много причудливого евробрендинга - но это было что-то новенькое.

Естественно, я бросил коробку в корзину. "Цветок марихуаны", - гласила надпись на упаковке. "Слегка цветочный, слегка пряный". И мне стало интересно: что именно я собираюсь вдыхать носом?

Аромат с подмигиванием, а не с кайфом

Давайте проясним одну вещь: эта ткань не содержит ТГК, КБР или чего-либо отдаленно психоактивного. Никто не будет ловить кайф от этих салфеток, если только они не делают с ними что-то очень неправильное. Аромат вдохновлен цветком марихуаны, а не пропитан им. Это вибрация, а не порок.

Renova, португальский бренд, создавший эту ароматную новинку, известен тем, что превращает обычные бумажные изделия в смелые, дизайнерские заявления. В их "Коллекцию ароматов" входят такие варианты, как "Всплеск лайма", "Лаванда" и "Цветок хлопка", но "Цветок марихуаны" - это явно мятежный двоюродный брат на семейном собрании ароматизированных салфеток.

Упаковка полностью соответствует этому принципу: смелые цвета, гордый лист, никаких эвфемизмов. Но сам аромат? Это не то, чего вы ожидали. Никакого дурманящего аромата - только чистая, слегка цветочная, слегка пряная смесь, которая пахнет скорее как бутик благовоний в Лиссабоне, чем как диспансер.

Кредиты: Предоставленное изображение; Автор: Бекка Уильямс;

Культура каннабиса встречается с продуктовым прилавком

Наткнуться на потребительский товар с тематикой каннабиса, особенно такой обыденный, как салфетки, - это странный прорыв. Каннабис в Португалии декриминализирован, медицинское использование разрешено, но доступ к нему ограничен, а правила жесткие.

Это не каннабис как лекарство. Это не каннабис как политическое заявление. Это просто... аромат. Выбор бренда. Новинка, которая настолько мейнстримна, что продается рядом с салфетками, на которых изображены щенки.

И хотя Renova не расширяет правовые границы, она делает культурный шаг, устанавливая маленький зеленый флаг прямо посреди мейнстрима.

Послание тонкое, но ясное: каннабис не опасен и не девиантен, это просто другой аромат, как эвкалипт или мята (или то, чем должна быть "Горная свежесть").

Нормализация листа

И это просто замечательно. Чем чаще люди встречают символы каннабиса в обычных местах, тем меньше они их воспринимают. Мы и глазом не моргнем, когда увидим пивной бренд на футболке или свечу с ароматом виски в сувенирном магазине аэропорта. Но изображение каннабиса часто несет в себе культурный вес - хороший, плохой или непонятный, - который все равно может заставить людей поднять бровь.

Салфетки Renova могут быть игривыми, но они также сигнализируют о сдвиге. Это не продукт каннабиса для потребителей каннабиса. Это продукт на тему каннабиса для всех. Ваша бабушка может купить его и не заметить, что участвует в медленной нормализации культуры каннабиса.

Нос знает (но должен ли знать?)

Так как же они пахнут на самом деле? Честно? Очень приятно. Он не подавляющий, и вы не перенесетесь на студенческие вечеринки. Здесь есть мягкая мускусная основа, нотка перечной специи и сладкий цветочный аромат.

Нужны ли мне в жизни ароматизированные салфетки? Нет. Я рад, что живу в стране, где можно купить бумажные изделия из листьев конопли в обычном продуктовом магазине? Безусловно.

Кредиты: Изображение предоставлено; Автор: Бекка Уильямс;

Тем не менее, и здесь я надену шляпу врача-клинициста, ароматизированные салфетки не совсем невинны. Во многих из них используются синтетические отдушки, которые могут содержать летучие органические соединения (ЛОС), способные раздражать чувствительные нос, глаза или кожу. Некоторые даже содержат фталаты - химические вещества, которые находятся под пристальным вниманием из-за возможного воздействия на гормоны.

Так что, хотя вы вряд ли получите серьезный вред от случайного сморкания в нос, вдохновленного коноплей, если у вас астма, экзема или чувствительность к ароматам, это может оказаться не таким уж причудливым моментом в уходе за собой, как обещают.

Любопытный случай 9-го прохода

И все же есть что-то неоспоримо восхитительное в том, чтобы увидеть лист конопли, гордо развевающийся из коробки с салфетками в португальском супермаркете. Это странно. Немного абсурдно. И это может быть признаком того, что культура меняется, по одной ароматизированной салфетке за раз.