Toto stanovisko obchodního sdružení zastupujícího ostrovy São Miguel a Santa Maria je součástí podkladů, které CCIPD předložilo pro přípravu plánu činnosti a rozpočtu na rok 2027 pro organizaci Visit Azores, která je zodpovědná za propagaci cestovního ruchu v regionu.

Sdružení se domnívá, že nadcházející rok by měl znamenat začátek „finančně stabilní a předvídatelné“ víceleté strategie v oblasti cestovního ruchu. Tato strategie by se měla zaměřit na zdrojové trhy s růstovým potenciálem a být v souladu s „aktivní politikou“ zaměřenou na zlepšení leteckého spojení, posílení konkurenceschopnosti destinace a zajištění udržitelnosti podniků a pracovních míst v tomto odvětví.

V tiskové zprávě se CCIPD zasazuje o „změnu měřítka“ v propagaci cestovního ruchu na Azorských ostrovech a navrhuje, aby roční rozpočet sdružení Visit Azores činil nejméně 15 milionů eur v rámci víceleté strategie pro období 2027–2029.

Sdružení považuje rozpočet ve výši přibližně 8 milionů eur schválený pro organizaci Visit Azores na rok 2026 za „nedostatečný“ a poukazuje na omezenou schopnost využít dostupné prostředky.

Podle sdružení se v roce 2025 předpokládá využití pouze „zhruba poloviny“ rozpočtu, a to navzdory výzvám, kterým regionální cestovní ruch čelí, zejména snížené letecké kapacitě, potřebě oživit poptávku, nutnosti bojovat proti sezónnosti a rostoucí mezinárodní konkurenci mezi destinacemi.

Pokud jde o navrhovaný rozpočet, CCIPD se domnívá, že „na marketingové a propagační kampaně pro destinaci Azory by mělo být vyčleněno alespoň 7 milionů eur ročně, a to s realizací od začátku ledna 2027.“

Kromě domácího trhu identifikuje CCIPD prioritní trhy s přímými leteckými spojeními, jako jsou Spojené státy a Kanada, stejně jako evropské trhy, jako je Německo, Švýcarsko, Rakousko, Francie, Španělsko, Nizozemsko a Itálie, které „i přes nedostatek přímých spojení jsou dobře obsluhovány národní leteckou společností“.

„Strategie by měla rovněž zahrnovat postupné zaměření na rozvíjející se trhy, konkrétně na Brazílii a Mexiko,“ uvádí se v dokumentu.

CCIPD rovněž považuje za nezbytné vytvořit „skutečný víceletý plán pro přilákání a rozvoj leteckých linek (2027–2029), doprovázený vyhrazeným rozpočtem na udržování, konsolidaci a přilákání leteckého provozu.“

Rovněž se zasazuje o konsolidaci stávajících spojení a prodloužení provozu na delší období v roce s cílem snížit sezónnost cestovního ruchu.

Další prioritou je posílení trvalé přítomnosti Azorských ostrovů na klíčových zdrojových trzích; sdružení navrhuje vyhodnotit konkrétní modely zastoupení destinace Azorské ostrovy, které by doplňovaly činnost vykonávanou organizací Turismo de Portugal.

Podle CCIPD musí být zvýšení finančních prostředků doprovázeno účinnou schopností realizace; plán by měl směřovat k 100% čerpání rozpočtu s pravidelným sledováním výsledků.

Ačkoli CCIPD přímo zastupuje ostrovy São Miguel a Santa Maria, zdůrazňuje, že zvýšené investice do propagace by měly přinést prospěch celému azorskému souostroví, „zdůraznit rozmanitost regionu“ a přispět k „lepšímu časovému rozložení turistických toků“ s cílem bojovat proti sezónnosti.