Cette prise de position de l’association professionnelle représentant les îles de São Miguel et de Santa Maria s’inscrit dans le cadre de la contribution soumise par la CCIPD en vue de l’élaboration du plan d’activité et du budget 2027 de Visit Azores, l’association chargée de promouvoir le tourisme dans la région.

L’association estime que l’année à venir devrait marquer le début d’une stratégie touristique pluriannuelle « financièrement stable et prévisible ». Cette stratégie devrait cibler les marchés émetteurs présentant un potentiel de croissance et s’inscrire dans le cadre d’une « politique active » visant à améliorer l’accès aérien, à renforcer la compétitivité de la destination et à garantir la pérennité des entreprises et des emplois du secteur.

Dans un communiqué de presse, la CCIPD plaide en faveur d’un « changement d’échelle » dans la promotion touristique des Açores, proposant que le budget annuel de Visit Azores s’élève à au moins 15 millions d’euros dans le cadre d’une stratégie pluriannuelle pour la période 2027-2029.

L’association juge « insuffisant » le budget d’environ 8 millions d’euros approuvé pour Visit Azores pour 2026, invoquant une capacité limitée à utiliser les fonds disponibles.

Selon l’association, seule « environ la moitié » du budget devrait être utilisée en 2025, malgré les défis auxquels est confronté le tourisme régional, notamment la réduction des capacités aériennes, la nécessité de relancer la demande, la lutte contre la saisonnalité et la concurrence internationale croissante entre les destinations.

Concernant le budget proposé, la CCIPD estime qu’« au moins 7 millions d’euros par an devraient être alloués aux campagnes de marketing et de promotion de la destination des Açores, à mettre en œuvre dès le début du mois de janvier 2027 ».

Outre le marché national, la CCIPD identifie comme marchés prioritaires ceux disposant de liaisons directes, tels que les États-Unis et le Canada, ainsi que des marchés européens comme l’Allemagne, la Suisse, l’Autriche, la France, l’Espagne, les Pays-Bas et l’Italie, qui, « bien qu’ils ne disposent pas de liaisons directes, sont bien desservis par la compagnie aérienne nationale ».

« La stratégie devrait également inclure une orientation progressive vers les marchés émergents, à savoir le Brésil et le Mexique », fait-elle valoir.

Le CCIPD estime par ailleurs qu’il est essentiel de mettre en place « un véritable plan pluriannuel d’attraction et de développement des liaisons (2027-2029), assorti d’un budget dédié au maintien, à la consolidation et à l’attraction des opérations aériennes ».

Elle préconise également de consolider les liaisons existantes et d’étendre les opérations sur des périodes plus longues de l’année afin de réduire la saisonnalité du tourisme.

Une autre priorité consiste à renforcer la présence permanente des Açores sur les principaux marchés émetteurs ; l’association propose d’évaluer des modèles de représentation spécifiques pour la destination des Açores qui viendraient compléter le travail mené par Turismo de Portugal.

Pour la CCIPD, l’augmentation des ressources financières doit s’accompagner d’une capacité d’exécution efficace ; le plan devrait viser une exécution budgétaire à 100 %, avec un suivi régulier des résultats.

Bien qu’elle représente directement les îles de São Miguel et de Santa Maria, la CCIPD souligne que l’augmentation des investissements dans la promotion devrait profiter à l’ensemble de l’archipel des Açores, en « mettant en valeur la diversité de la région » et en contribuant à « une meilleure répartition temporelle des flux touristiques » afin de lutter contre la saisonnalité.