Planet Fitness gab die Übernahme am Donnerstag, dem 5. November, bekannt. Wie „Dinheiro Vivo“ berichtet, zahlte das amerikanische Unternehmen bei Abschluss der Transaktion rund 100 Millionen Euro, wobei weitere 2,5 Millionen Euro von vereinbarten Leistungszielen abhängen. Durch den Deal erhält die Gruppe ein etabliertes Netzwerk in Portugal, da sie ihr Geschäft über die Vereinigten Staaten hinaus ausbauen möchte.

Für bestehende Be-Fit-Mitglieder stellt sich nun die Frage, was dies für ihr gewohntes Training bedeutet. Nach Angaben des Unternehmens bleiben die Mitgliedsbeiträge, die Öffnungszeiten der Clubs, die Kurspläne und das Personal in den Fitnessstudios vorerst unverändert. Die Mitglieder können ihre Clubs daher vorerst zu den bisherigen Konditionen weiter nutzen.

Die sichtbareren Veränderungen werden schrittweise erfolgen, sobald die Be-Fit-Fitnessstudios den Namen Planet Fitness annehmen. Das Unternehmen erwägt zudem Verbesserungen in den Clubs, darunter mögliche Modernisierungen der Cardio- und Krafttrainingsgeräte sowie die Einführung von Geräten und Regenerationsangeboten aus dem eigenen Sortiment. Diese werden derzeit geprüft und sind noch nicht als bereits für jeden Standort bestätigte Änderungen zu betrachten, berichtet NiT.

Die Übernahme hat auch einen Bezug zur Algarve. Portimão gehört neben Städten wie Leiria, Aveiro, Setúbal, Barreiro, Braga, Évora und Funchal zu den Standorten im Be-Fit-Netzwerk. Durch die Übernahme hält die amerikanische Marke somit über Fitnessstudios, die bereits über eigene Mitglieder und lokale Teams verfügen, in mehreren Teilen des Landes Einzug.

Portugal wird nach Spanien der zweite europäische Markt von Planet Fitness. Geschäftsführerin Colleen Keating bezeichnete den Kauf als Teil des Ziels des Unternehmens, jedes Jahr in ein oder zwei neue internationale Märkte einzutreten.

Die Gruppe plant, die portugiesischen Clubs zunächst direkt zu betreiben, dabei mit dem bestehenden Managementteam von Be-Fit bei der Übergangsphase zusammenzuarbeiten und nach Möglichkeiten zur Eröffnung weiterer Standorte zu suchen. Langfristig will sie das Franchising-Modell prüfen, das von den meisten ihrer Clubs international genutzt wird. Ein Zeitplan für diese Umstellung in Portugal wurde in den Berichten nicht genannt.

Be-Fit ist im Marktsegment der preisgünstigen Fitnessstudios tätig und wurde von Jorge Fernandes gegründet, der in Köln geboren wurde und 2014 nach Portugal zurückkehrte. Das Netzwerk des Unternehmens erstreckt sich mittlerweile über das portugiesische Festland und Madeira. Planet Fitness betrachtet das bestehende Geschäft als Ausgangspunkt für weiteres Wachstum, wobei die Übernahme voraussichtlich ab 2027 zum Gewinn beitragen wird.

Planet Fitness wurde 1992 in New Hampshire gegründet und zählte Ende September 2026 21,5 Millionen Mitglieder und 2.962 Clubs. Das Unternehmen ist in den USA und einer Reihe weiterer internationaler Märkte (Kanada, Mexiko, Australien und Spanien) tätig.

Die Marke wirbt mit dem Konzept einer „Judgement Free Zone“ und möchte damit erreichen, dass sich die Menschen im Fitnessstudio unabhängig von ihrem Fitnesslevel wohlfühlen. In Portugal wird die nächste Aufgabe darin bestehen, diesen Ansatz in den übernommenen Clubs einzuführen und gleichzeitig auf dem bestehenden Mitgliederbestand von Be-Fit aufzubauen.

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