Официально запущенная в Порту-де-Мош, эта инициатива служит эмоциональным приглашением для португальцев вновь открыть для себя разнообразие и богатство впечатлений в своей собственной стране, подчеркивая наследие, природу и культуру, которые можно найти всего в нескольких километрах от дома.

Помимо продвижения отдыха, кампания уделяет большое внимание территориальной сплоченности и экономическому восстановлению, позиционируя себя как прямой ответ на поддержку бизнеса и сообществ в регионах, которые понесли значительные потери от сильных штормов прошлой зимой.

Важность внутреннего туризма

Стратегическая важность внутреннего туризма была центральной темой выступления Мануэля Кастро Алмейды, министра экономики и территориальной сплоченности. Министр подчеркнул, что отдых внутри страны - это не просто удобство, обусловленное близостью, а обязательство социальной солидарности с территориями, пострадавшими от суровых погодных условий в начале этого года.

Кастро Алмейда также воспользовался возможностью опровергнуть бытующее мнение о том, что Португалия сталкивается с проблемой чрезмерного туризма, пояснив, что давление на туристические направления ограничивается очень конкретными местами и определенными периодами года. По мнению правительства, истинная задача страны заключается в том, чтобы добиться лучшего географического и временного распределения туристических потоков.

Умеренный рост

Хотя в начале этого года в секторе наблюдался более умеренный рост, финансовые показатели продолжают демонстрировать устойчивость основного вида экономической деятельности страны. Согласно последним данным Банка Португалии, на которые ссылается министр, доходы от туризма в первом квартале превысили 5,1 млрд евро, что означает рост на 3,8% в годовом исчислении.

Особенно высокие показатели были отмечены в марте, когда экспорт, связанный с туризмом, вырос на 6,7 %, влив в португальскую экономику более 2 млрд евро и закрепив роль сектора как незаменимого двигателя стабильности и прогресса страны.

Концепция кампании

Креативная концепция кампании, разработанная руководством Turismo de Portugal, предлагает захватывающее путешествие, в котором человеческие эмоции переплетаются с реальными географическими названиями различных национальных регионов.

Благодаря образной игре слов рекламный маршрут переименовывает подлинные места в зависимости от чувств, которые они вызывают у посетителей: замок Порту-де-Мош преображается в "Замок уверенности", культовая сланцевая деревня Таласнал становится "Деревней спокойствия", а идиллический пляж Галапос превращается в "Пляж чудес". Этот же процесс распространяется на "Горный хребет спокойствия", расположенный в Монтесиньо, и "Счастливую реку", которая охватывает берега реки Араде недалеко от Портимана.

Различные фазы коммуникации

Эта рекламная волна будет разделена на два разных этапа коммуникации в течение года: первый пройдет с мая по июнь, а второй - с сентября по ноябрь.

В рамках омниканальной стратегии на радио, цифровых платформах и в телевизионных роликах будут представлены сюжеты, посвященные благополучию, идентичности и устойчивости туристической экосистемы.

Главная цель - опровергнуть культурное предубеждение, что ценность отпуска напрямую связана с географическим расстоянием, продемонстрировав, что португальцы могут расширить свой кругозор и открыть для себя разнообразие мира, даже не покидая своей страны.