Кампания Cork.Connect, организованная Португальской ассоциацией производителей пробки (APCOR), продлится до 22 ноября, а её слоган будет отображаться на экранах практически 24 часа в сутки.

И это послание в первую очередь адресовано любителям вина: «Пейте ответственно. Выбирайте вино с натуральной пробкой».

Идея заключается в том, чтобы побудить потребителей задумываться не только о том, какое вино они выбирают, но и о том, что удерживает его в бутылке.

Для португальской пробковой промышленности Нью-Йорк — очевидное место для проведения рекламной кампании. В 2025 году на долю США приходилось 14% португальского экспорта пробки, и эта страна является одним из трёх крупнейших международных рынков для данной отрасли. Кроме того, это крупнейший в мире рынок потребления вина.

Пробка отстаивает свои преимущества в Нью-Йорке

APCOR использует эту кампанию для продвижения натуральной пробки в качестве альтернативы другим винным укупорочным материалам, уделяя особое внимание её экологическим преимуществам.

Пробка является возобновляемым и пригодным для вторичной переработки материалом, а для её сбора не требуется вырубка пробкового дуба. Вместо этого снимается внешняя кора, которой дают возможность отрасти заново, прежде чем её соберут в следующий раз.

Паулу Америко Оливейра, президент APCOR, заявил, что появление на Таймс-сквер предоставило португальской отрасли редкую возможность представить пробку огромной международной аудитории.

Время проведения кампании также было тщательно выбрано.

В период проведения кампании в Нью-Йорке состоятся несколько крупных винных мероприятий, в том числе Wine Spectator Wine Experience, New York City Wine & Food Festival и James Suckling’s Great Wines of Italy. Это дает APCOR возможность охватить как профессионалов винной индустрии, так и туристов и жителей Нью-Йорка, проходящих по Таймс-сквер.

Португалия является мировым лидером в производстве пробки, и сфера применения этого материала выходит далеко за пределы винных бутылок — от напольных покрытий и мебели до моды и аэрокосмической отрасли. Однако пробковые пробки для вина по-прежнему остаются одним из самых узнаваемых продуктов отрасли.

Проект «Cork.The Connect» реализуется при поддержке программ COMPETE 2030 и Portugal 2030 и софинансируется Европейским фондом регионального развития.

По крайней мере в ближайшие несколько месяцев один из старейших экспортных товаров Португалии оказался в весьма современном окружении: он сияет над толпой людей в самом центре Манхэттена.