La campagna Cork.Connect, ideata dall’Associazione portoghese del sughero (APCOR), rimarrà in mostra fino al 22 novembre, con il suo messaggio che apparirà sugli schermi quasi 24 ore al giorno.

E il messaggio è rivolto proprio agli amanti del vino: «Bevi responsabilmente. Scegli il vino con tappo di sughero naturale».

L’idea è quella di incoraggiare i consumatori a riflettere non solo sul vino che scelgono, ma anche su ciò che lo trattiene nella bottiglia.

Per l’industria portoghese del sughero, New York è il luogo ideale per lanciare questa campagna. Gli Stati Uniti hanno rappresentato il 14% delle esportazioni portoghesi di sughero nel 2025 e costituiscono uno dei tre maggiori mercati internazionali del settore. Sono inoltre il più grande mercato mondiale per il consumo di vino.

Il sughero si fa valere a New York

APCOR sta utilizzando la campagna per promuovere il sughero naturale come alternativa ad altri sistemi di chiusura per il vino, con particolare attenzione alle sue credenziali ambientali.

Il sughero è rinnovabile e riciclabile, e la sua raccolta non richiede l’abbattimento della quercia da sughero. Al contrario, la corteccia esterna viene rimossa e lasciata ricrescere prima di essere nuovamente raccolta.

Paulo Américo Oliveira, presidente di APCOR, ha affermato che la presenza a Times Square ha offerto all’industria portoghese una rara opportunità per presentare il sughero a un vastissimo pubblico internazionale.

Anche la tempistica è stata scelta con cura.

Durante lo svolgimento della campagna, a New York si terranno diversi importanti eventi enologici, tra cui il Wine Spectator Wine Experience, il New York City Wine & Food Festival e il Great Wines of Italy di James Suckling. Ciò offre ad APCOR la possibilità di raggiungere sia gli operatori del settore vinicolo sia i turisti e i newyorkesi di passaggio a Times Square.

Il Portogallo è il leader mondiale nel settore del sughero, e questo materiale trova applicazioni che vanno ben oltre le bottiglie di vino, dai pavimenti e dai mobili alla moda e al settore aerospaziale. Tuttavia, i tappi per il vino rimangono uno dei prodotti più riconoscibili del settore.

Il progetto “Cork.The Connect” è sostenuto da COMPETE 2030 e Portugal 2030, con il cofinanziamento del Fondo europeo di sviluppo regionale.

Almeno per i prossimi due mesi, uno dei prodotti di esportazione più antichi del Portogallo si è ritrovato in un contesto molto moderno: illuminato sopra la folla nel cuore di Manhattan.