М'який клубний стиль підкреслює "зв'язок над хаосом", запрошуючи покоління Z та міленіалів насолоджуватися музикою та атмосферою в інтимній, схожій на кафе, обстановці, а не на гучних нічних рейвах. Учасники одягаються і виходять на вулицю, не турбуючись про похмілля чи соціальну тривогу - потягуючи еспресо під казковими вогнями під прохолодні біти замість пікових EDM-дропів. Цей зсув відображає молодіжні пріоритети: психічне здоров'я, баланс та автентичність. Як зазначає Indulgexpress, після пандемії та вигорання традиційних клубних вечірок м'який клубний відпочинок здається "ідеальною протиотрутою", де люди можуть бути соціальними, залишатися тверезими (або ні) і все одно бути в ліжку опівночі.

Tripnly підтримує цей рух. Його слоган - "Від епічних подорожей до наймодніших вечірок міста, ми створюємо атмосферу, де б ви не були!" - відображає місію бренду. - відображає місію бренду. Співорганізовуючи софт-клубні заходи, такі як Wake Up Club, Tripnly об'єднує спільноту користувачів свого додатку для подорожей з місцевою культурою. Користувачам пропонується завантажити додаток Tripnly, приєднатися до ексклюзивних подій і стати частиною глобальної спільноти, яка живе повним життям. Лише за два заходи в Лісабоні ця стратегія вже побудувала тисячі нових стосунків, підвищила впізнаваність бренду та досягла всіх ключових показників ефективності завдяки справжньому залученню спільноти.

Основні моменти перших двох заходів Wake Up Club у Лісабоні

Wake Up Club #1 (17 січня 2025 року): Перший в історії Лісабона ранковий клуб - і перший у своєму роді в Португалії - був організований спільно Tripnly та Espressolab Portugal і зібрав понад 150 учасників, які рано прокидаються, що підтвердило силу концепції. Енергійний захід, що проходив з 8 до 11 ранку в Espressolab Baixa, мав приголомшливий успіх і викликав інтенсивне сарафанне радіо. Tripnly та Espressolab Portugal повідомили про понад 50 тис. переглядів у соціальних мережах, безпосередньо пов'язаних з подією, завдяки запрошенням в Instagram DM та вірусному розіграшу подарункових коробок. Подія також спричинила потужний бізнес-імпульс. Генеральний директор Tripnly Альпер Айдин поділився, що захід приніс "незліченну кількість матеріальних і нематеріальних позитивних результатів", включаючи п'ять нових партнерських пропозицій, отриманих під час заходу, і три знайомства з інвесторами, які призвели до подальших зустрічей. Успіх Wake Up Club #1 довів, що Лісабон може танцювати ще до полудня, і зміцнив місію Tripnly - завоювати довгострокову лояльність і довіру через незабутній, реальний досвід.

Wake Up Club #2 (15 березня 2025 року): Спираючись на енергію першого заходу, Wake Up Club повернувся до Espressolab Baixa з діджеєм Brandi Perl, який створював атмосферу з 10:00 до 13:00. Другий захід привернув ще більше уваги, зібравши понад 200 осіб та згенерувавши понад 100 тисяч поширень у соціальних мережах. Лише сторінка події отримала понад 3 000 переглядів. Жвавий ранковий натовп знову заповнив місце проведення заходу, а сам захід допоміг збільшити щоденний дохід у вісім разів. Цей досвід також продемонстрував, що Espressolab Portugal пропонує автентичну спеціальну каву в сучасній, гостинній атмосфері, яка об'єднує людей і прославляє кавову культуру. У той же час, він також продемонстрував здатність Tripnly перетворювати енергію на місцях у вимірюване зростання.

"М'який клубний підхід" в основі нашої стратегії

Ці вечірки для пробудження - далеко не звичайні маркетингові зусилля чи побічні проекти. Вони є основою стратегії виходу Tripnly на ринок. "Ми не займаємося маркетингом, ми займаємося брендингом", - пояснює Альпер Айдин, генеральний директор Tripnly. Створюючи багатий, змістовний досвід, Tripnly будує емоційні зв'язки, а не проштовхує рекламу. М'який клубний формат безпосередньо сприяв зростанню: сотні тисяч показів та незліченна кількість взаємодій розширили нашу базу користувачів та залученість додатків, що призвело до стрімкого зростання таких KPI, як завантаження додатків, час сесії та навіть запити в B2B-сегменті. Тим часом, позитивне "сарафанне радіо" відкрило нові партнерства та інвестиційні можливості. Як підкреслює Айдин, основна увага приділяється "створенню довготривалих відносин, зачіпаючи емоції та встановлюючи довіру і лояльність з користувачами, щоб побудувати бренд, який глибоко резонує і залишиться назавжди".

Рікардо де Мейреллес, регіональний менеджер Espressolab у Португалії, додає: "Wake Up Club став чимось більшим, ніж просто подією. Це жива спільнота, де об'єднуються культура, зв'язки та особливий кавовий досвід. Спільна організація з Tripnly дозволяє нам поєднати автентичний місцевий досвід з глобальними амбіціями, створюючи унікальний простір, який дійсно резонує з динамічним духом Лісабона".