Le soft clubbing met l'accent sur la connexion plutôt que sur le chaos, invitant la génération Z et les milléniaux à profiter de la musique et de l'ambiance dans un cadre intime, semblable à celui d'un café, plutôt que dans des raves bruyantes de fin de soirée. Les participants s'habillent et sortent sans se soucier de la gueule de bois ou de l'anxiété sociale - en sirotant des expressos sous des lumières féeriques sur des rythmes calmes plutôt que sur des pics EDM. Ce changement reflète les priorités des jeunes : la santé mentale, l'équilibre et l'authenticité. Comme le note Indulgexpress, après la pandémie et l'épuisement du clubbing traditionnel, le soft clubbing apparaît comme "l'antidote parfait", où les gens peuvent être sociables, rester sobres (ou non) et être au lit à minuit.

Tripnly adhère à ce mouvement. Son slogan - "Des expériences de voyage épiques aux soirées les plus branchées de la ville, nous créons l'ambiance où que vous soyez ! - résume la mission de la marque. En co-organisant des événements de type "soft-clubbing" comme le Wake Up Club, Tripnly fusionne sa communauté d'applications de voyage avec la culture locale. Les utilisateurs sont encouragés à télécharger l'application Tripnly, à participer à des événements exclusifs et à faire partie d'une communauté mondiale qui vit pleinement sa vie. En seulement deux événements à Lisbonne, cette stratégie a déjà permis d'établir des milliers de nouvelles relations, d'augmenter la visibilité de la marque et d'améliorer tous les indicateurs de performance grâce à un véritable engagement de la communauté.

Faits marquants des deux premiers événements Wake Up Club de Lisbonne

Wake Up Club #1 (17 janvier 2025) : Le tout premier événement de club matinal de Lisbonne - et le premier de son genre au Portugal - a été organisé conjointement par Tripnly et Espressolab Portugal et a accueilli plus de 150 lève-tôt, validant ainsi la force du concept. Ce rassemblement très énergique, qui s'est déroulé de 8 à 11 heures du matin à Espressolab Baixa, a connu un succès retentissant et a suscité un bouche-à-oreille intense. Tripnly et Espressolab Portugal ont rapporté plus de 50 000 impressions totales sur le contenu des médias sociaux directement lié à l'événement, grâce à des invitations Instagram DM et à un cadeau viral. L'événement a également déclenché une forte dynamique commerciale. Le PDG de Tripnly, Alper Aydın, a déclaré qu'il avait produit "d'innombrables résultats positifs tangibles et intangibles", notamment cinq propositions de nouveaux partenaires reçues pendant l'événement et trois présentations d'investisseurs qui ont débouché sur des réunions de suivi. Le succès du Wake Up Club #1 a prouvé que Lisbonne peut danser même avant midi et a renforcé la mission de Tripnly de gagner la loyauté et la confiance à long terme grâce à des expériences mémorables et concrètes.

Wake Up Club #2 (15 mars 2025) : S'appuyant sur l'énergie du premier événement, le Wake Up Club est revenu à l'Espressolab Baixa avec le DJ Brandi Perl qui a mis de l'ambiance de 10h00 à 13h00. Cette deuxième édition a attiré encore plus d'attention, réunissant plus de 200 personnes et générant plus de 100 000 impressions sur les médias sociaux. La page de l'événement a reçu à elle seule plus de 3 000 vues. La foule animée du matin a une fois de plus rempli la salle, et l'événement a permis de multiplier par huit les revenus quotidiens. L'expérience a également mis en évidence les expériences authentiques de spécialités de café d'Espressolab Portugal dans une atmosphère moderne et accueillante qui relie les gens et célèbre la culture du café. Dans le même temps, elle a également mis en évidence la capacité de Tripnly à convertir l'énergie sur le terrain en une croissance mesurable.

Le "soft clubbing" au cœur de notre stratégie

Ces soirées de réveil sont loin d'être des efforts de marketing ordinaires ou des projets secondaires. Elles constituent l'épine dorsale de la stratégie de mise sur le marché de Tripnly. "Nous ne faisons pas du marketing, nous faisons de l'image de marque", explique Alper Aydın, PDG de Tripnly. En créant des expériences riches et significatives, Tripnly établit des liens émotionnels plutôt que de faire de la publicité. Le format de clubbing doux a directement stimulé la croissance : des centaines de milliers d'impressions et d'innombrables interactions ont élargi notre base d'utilisateurs et l'engagement dans l'application, avec une augmentation des indicateurs clés de performance tels que les téléchargements d'applications, le temps de session, et même les demandes de renseignements B2B. Parallèlement, le bouche-à-oreille positif a débloqué de nouveaux partenariats et de nouvelles opportunités d'investissement. Comme le souligne Aydın, l'objectif est de "créer des relations durables en touchant les émotions et en établissant la confiance et la loyauté avec les utilisateurs afin de construire une marque qui résonne profondément et dure pour toujours".

Ricardo de Meyrelles, directeur national d'Espressolab Portugal, ajoute : "Le Wake Up Club est devenu plus qu'un événement. C'est une communauté dynamique où la culture, la connexion et les expériences de café de spécialité se rencontrent. La co-organisation de cet événement avec Tripnly nous permet de combiner des expériences locales authentiques avec des ambitions globales, en créant un espace unique qui résonne vraiment avec l'esprit dynamique de Lisbonne."