O soft clubbing enfatiza a "ligação em vez do caos", convidando a Geração Z e os millennials a desfrutar da música e do ambiente em ambientes íntimos, tipo café, em vez de raves barulhentas a altas horas da noite. Os participantes vestem-se a rigor e saem sem se preocuparem com ressacas ou ansiedade social - bebendo shots de café expresso sob luzes de fadas ao som de batidas relaxantes em vez de picos de EDM. Esta mudança reflecte as prioridades dos jovens: saúde mental, equilíbrio e autenticidade. Tal como refere o Indulgexpress, após a pandemia e o esgotamento das discotecas tradicionais, as discotecas soft parecem "o antídoto perfeito", onde as pessoas podem ser sociais, manter-se sóbrias (ou não) e ainda estar na cama à meia-noite.

Tripnly abraça este movimento. O seu slogan - "Desde experiências de viagem épicas até às festas mais badaladas da cidade, damos o mote onde quer que esteja!" - capta a missão da marca. Ao co-organizar eventos de soft-clubbing como o Wake Up Club, a Tripnly funde a sua comunidade de aplicações de viagens com a cultura local. Os utilizadores são encorajados a descarregar a aplicação Tripnly, a participar em eventos exclusivos e a fazer parte de uma comunidade global que vive a vida em pleno. Em apenas dois eventos em Lisboa, esta estratégia já criou milhares de novos relacionamentos, aumentou a visibilidade da marca e impulsionou todos os KPIs através do envolvimento genuíno da comunidade.

Destaques dos dois primeiros eventos do Wake Up Club em Lisboa

Wake Up Club #1 (17 de janeiro de 2025): O primeiro evento do clube matinal de Lisboa - e o primeiro do género em Portugal - foi coorganizado pela Tripnly e pela Espressolab Portugal e recebeu mais de 150 madrugadores, validando a força do conceito. O encontro de alta energia, que decorreu entre as 8 e as 11 horas da manhã no Espressolab Baixa, foi um sucesso retumbante e deu origem a um intenso boca-a-boca. A Tripnly e o Espressolab Portugal registaram um total de mais de 50 mil impressões nas redes sociais diretamente relacionadas com o evento, impulsionadas por convites DM do Instagram e um sorteio viral de uma caixa de oferta. O evento também gerou um forte impulso comercial. O CEO da Tripnly, Alper Aydın, partilhou que o evento produziu "inúmeros resultados positivos tangíveis e intangíveis", incluindo cinco novas propostas de parceiros recebidas durante o evento e três apresentações de investidores que levaram a reuniões de acompanhamento. O sucesso do Wake Up Club #1 provou que Lisboa pode dançar mesmo antes do meio-dia e reforçou a missão da Tripnly de ganhar lealdade e confiança a longo prazo através de experiências memoráveis e reais.

Wake Up Club #2 (15 de março de 2025): Com base na energia do primeiro evento, o Wake Up Club regressou ao Espressolab Baixa com o DJ Brandi Perl a marcar o ritmo das 10:00 às 13:00 horas. Esta segunda edição atraiu ainda mais atenção, reunindo mais de 200 pessoas e gerando mais de 100 mil impressões nas redes sociais. Só a página do evento recebeu mais de 3.000 visualizações. O animado público da manhã voltou a encher o local, e o evento ajudou a multiplicar por oito as receitas diárias. A experiência também destacou as autênticas experiências de café de especialidade da Espressolab Portugal num ambiente moderno e acolhedor que liga as pessoas e celebra a cultura do café. Ao mesmo tempo, também demonstrou a capacidade da Tripnly de converter a energia no terreno num crescimento mensurável.

O "soft clubbing" no centro da nossa estratégia

Estas festas de despertar estão longe de ser esforços de marketing comuns ou projectos paralelos. Elas formam a espinha dorsal da estratégia de entrada no mercado da Tripnly. "Não estamos a fazer marketing; estamos a fazer branding", explica Alper Aydın, CEO da Tripnly. Ao criar experiências ricas e significativas, a Tripnly constrói ligações emocionais em vez de promover anúncios. O formato de clubbing suave impulsionou diretamente o crescimento: centenas de milhares de impressões e inúmeras interações expandiram a nossa base de utilizadores e o envolvimento na aplicação, com KPIs em alta, como downloads da aplicação, tempo de sessão e até consultas B2B. Entretanto, o boca-a-boca positivo desbloqueou novas parcerias e oportunidades de investimento. Como salienta Aydın, o foco está em "criar relações duradouras, tocando as emoções e estabelecendo confiança e lealdade com os utilizadores para construir uma marca que ressoe profundamente e dure para sempre".

Ricardo de Meyrelles, Country Manager da Espressolab Portugal, acrescenta: "O Wake Up Club tornou-se mais do que um evento. É uma comunidade vibrante onde a cultura, a ligação e as experiências de café de especialidade se juntam. A co-organização deste evento com a Tripnly permite-nos combinar experiências locais autênticas com ambições globais, criando um espaço único que ressoa verdadeiramente com o espírito dinâmico de Lisboa."