Nová studie sportovní marketingové agentury Nossa Sports a platformy pro analýzu publika Felton porovnala ekonomickou hodnotu publika, kterou během mistrovství světa v fotbale generoval Cristiano Ronaldo a portugalská reprezentace.

Podle odhadů generovala značka Cristiana Ronalda přibližně 92,9 milionu eur v digitální hodnotě publika pouze díky zveřejnění 59 příspěvků, uvádí server SAPO. Ve srovnání s tím výrazně převyšuje portugalskou národní reprezentaci, která vygenerovala 76,5 milionu eur z 1 293 příspěvků.

Celkově dosáhl digitální ekosystém analyzovaný u Cristiana Ronalda, portugalské reprezentace, deníku A Bola a televize RTP během 47 analyzovaných dnů hodnoty True Audience Value (TAV) ve výši přibližně 170,6 milionu eur.

Skutečná hodnota publika

Do konverzace na sociálních médiích Instagram, TikTok, X a YouTube se zapojilo celkem 389 000 jedinečných autorů.

Instagram se podílí 89 procenty na celkové generované ekonomické hodnotě, což představuje přibližně 152,5 milionu eur; platforma X tvoří 58 procent všech analyzovaných příspěvků, generuje však pouze 5,9 procenta této hodnoty. Zpráva odhaluje, že YouTube vykazuje v rámci celé studie nejpozitivnější sentiment, avšak jeho ekonomická hodnota je zanedbatelná.

Ukazatel True Audience Value (TAV) vypočítává ekonomickou hodnotu publika na základě kvality jeho zapojení, nikoli na základě kvantity jeho dosahu.

„Analyzovali jsme konverzaci autor po autorovi a více než 25 různých emocí, nikoli pouze pozitivní či negativní. Ukazatel TAV měří hodnotu těch, kteří se zastavili, komentovali a vrátili se, nikoli to, kolik obrazovek příspěvek oslovil,“ vysvětluje André Costa, zakladatel a generální ředitel společnosti Felton, citovaný v tiskové zprávě.

Hodnota na jeden příspěvek

Studie odhaluje, že portugalská reprezentace má v rámci studie největší publikum s 259 811 autory příspěvků, avšak hodnota na jeden příspěvek je 24krát nižší než u Cristiana Ronalda. Na Instagramu měl každý z Ronaldoových příspěvků hodnotu v průměru 2,9 milionu eur. Pro představu: jediný Ronaldoův příspěvek vygeneroval větší hodnotu než A Bola a RTP dohromady během celého turnaje na všech platformách sociálních médií.

Studie rovněž odhaluje, že 75 procent aktivního publika národního týmu pocházelo z mimo portugalsky mluvícího světa, přičemž pouze 14 procent tvořili Portugalci. Indii představovalo 12 procent, Brazílii 11 procent a Írán 7 procent.

Podle zprávy se aktivním publikem rozumí „počet jedinečných diváků, kteří se aktivně zapojují do obsahu prostřednictvím komentářů, odpovědí, sdílení nebo jiných forem smysluplné interakce v rámci definovaného období“.

Pro výkonného ředitele společnosti Nossa Sports Miguela Guerru tato čísla mění „diskuzi o sponzorství, a to ne proto, že by se národní tým stal mezinárodním aktivem – tím už byl –, ale proto, že přestáváme vycházet z domněnek a začínáme mít k dispozici měřitelná data.“

Trvalá podpora Ronalda

Po vyřazení Portugalska z mistrovství světa si Ronaldo udržel pozitivní hodnocení u 83 procent publika, zatímco u národního týmu tento podíl klesl na 48,5 procenta, poté co během turnaje dosáhl 85 procent. Jak studie vysvětluje, právě tato „emocionální volatilita odlišuje národní tým od Ronalda, protože jeden je aktivem aktivovaným příležitostí (kupujete si daný okamžik), zatímco druhý je aktivem s konstantní hodnotou (kupujete si oddanost).“

Ačkoli jsou Ronaldo i národní tým spojováni s portugalskou reprezentací, studie dochází k závěru, že fungují jako dvě odlišná komerční aktiva.