قامت دراسة جديدة أجرتها وكالة التسويق الرياضي Nossa Sports ومنصة ذكاء الجمهور Felton بمقارنة قيمة الجمهور الاقتصادي لكل من كريستيانو رونالدو والمنتخب البرتغالي خلال كأس العالم.

تشير التقديرات إلى أن علامة كريستيانو رونالدو التجارية قد حققت ما يقرب من 92.9 مليون يورو من قيمة الجمهور الرقمي من خلال نشر 59 جزءًا فقط من المحتوى، وفقًا لتقارير SAPO. وبالمقارنة، فإن هذا يفوق كثيرًا المنتخب البرتغالي، الذي حقق 76.5 مليون يورو من 1293 قطعة من المحتوى

.

في المجموع، بلغ إجمالي النظام البيئي الرقمي الذي تم تحليله بين كريستيانو رونالدو، المنتخب البرتغالي، وصحيفة A Bola و RTP ما يقرب من 170.6 مليون يورو من قيمة الجمهور الحقيقي (TAV) خلال 47 يومًا تم تحليلها.

قيمة الجمهور الحقيقية

شارك ما مجموعه 389,000 مؤلف فريد في المحادثة التي تم إنشاؤها عبر منصات التواصل الاجتماعي Instagram و TikTok و X و YouTube

.

يمثل Instagram 89 بالمائة من إجمالي القيمة الاقتصادية المتولدة، أي حوالي 152.5 مليون يورو؛ يمثل X 58 بالمائة من جميع المنشورات التي تم تحليلها، ولكنه يولد 5.9 بالمائة فقط من القيمة. أظهر التقرير أن موقع YouTube يتمتع بالمشاعر الأكثر إيجابية في الدراسة بأكملها، ولكنه يتمتع بقيمة اقتصادية ضئيلة.

تحسب قيمة الجمهور الحقيقية (TAV) القيمة الاقتصادية للجمهور بناءً على جودة تفاعلهم، بدلاً من مقدار مدى وصولهم.

«قمنا بتحليل مؤلف المحادثة حسب المؤلف، وأكثر من 25 شعورًا مميزًا، وليس فقط إيجابيًا أو سلبيًا. يوضح أندريه كوستا، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Felton، في بيان صحفي، أن TAV تقيس قيمة أولئك الذين توقفوا وعلقوا وعادوا، وليس عدد الشاشات التي وصلت إليها المشاركة

.

القيمة لكل منشور

تكشف الدراسة أن المنتخب البرتغالي لديه أكبر جمهور في الدراسة، حيث بلغ عدد المؤلفين 259,811 مؤلفًا، لكن القيمة لكل منشور أقل بـ 24 مرة من تلك الخاصة بكريستيانو رونالدو. على إنستغرام، بلغت قيمة كل منشور لرونالدو 2.9 مليون يورو في المتوسط. لوضع هذا في الاعتبار، حققت واحدة من مشاركات رونالدو قيمة أكبر من A Bola و RTP مجتمعين خلال البطولة بأكملها عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي

.

كشفت الدراسة أيضًا أن 75 بالمائة من الجمهور النشط للمنتخب الوطني كانوا خارج العالم الناطق باللغة البرتغالية، مع 14 بالمائة فقط من البرتغاليين. ومثلت الهند 12 في المائة والبرازيل 11 في المائة وإيران بنسبة 7 في المائة.

وفقًا للتقرير، فإن الجمهور النشط هو «عدد أعضاء الجمهور الفريدين الذين يتفاعلون بنشاط مع المحتوى من خلال التعليقات أو الردود أو المشاركات أو غيرها من أشكال التفاعل الهادف خلال فترة محددة».

بالنسبة للمدير الإداري لشركة Nossa Sports، ميغيل جويرا، فإن هذه الأرقام تغير «الحديث عن الرعاية، ليس لأن المنتخب الوطني أصبح أحد الأصول الدولية، كما كان بالفعل، ولكن لأننا نتوقف عن الافتراض ونبدأ في الحصول على بيانات قابلة للقياس».

الدعم المستمر لرونالدو

بعد إقصاء البرتغال من كأس العالم، حافظ جمهور رونالدو على موقف إيجابي بنسبة 83 في المائة، في حين انخفض المنتخب الوطني إلى 48.5 في المائة، بعد أن وصل إلى 85 في المائة خلال البطولة. وكما توضح الدراسة، فإن هذا «التقلب العاطفي هو ما يفصل المنتخب الوطني عن رونالدو، حيث أن أحدهما يمثل أحد الأصول التي يتم تنشيطها عبر النافذة (تشتري اللحظة)، والآخر هو أحد الأصول ذات درجة الحرارة الثابتة (تشتري التفاني

)».

على الرغم من ارتباط كل من رونالدو والمنتخب الوطني بالمنتخب البرتغالي، خلصت الدراسة إلى أنهما يعملان كأصلين تجاريين متميزين.