Un nuovo studio condotto dall’agenzia di marketing sportivo Nossa Sports e dalla piattaforma di analisi del pubblico Felton ha messo a confronto il valore economico del pubblico generato da Cristiano Ronaldo e dalla Nazionale portoghese durante i Mondiali.

Secondo quanto riportato da SAPO, si stima che il marchio Cristiano Ronaldo abbia generato circa 92,9 milioni di euro di valore di audience digitale pubblicando solo 59 contenuti. In confronto, questo dato supera di gran lunga quello della Nazionale portoghese, che ha generato 76,5 milioni di euro con 1.293 contenuti.

In totale, l’ecosistema digitale analizzato, che comprendeva Cristiano Ronaldo, la Nazionale portoghese, il quotidiano A Bola e la RTP, ha totalizzato circa 170,6 milioni di euro di True Audience Value (TAV) durante i 47 giorni oggetto dell’analisi.

True Audience Value

Un totale di 389.000 autori unici ha partecipato alla conversazione generata sulle piattaforme social Instagram, TikTok, X e YouTube.

Instagram rappresenta l’89% del valore economico totale generato, pari a circa 152,5 milioni di euro; X rappresenta il 58% di tutti i post analizzati, ma genera solo il 5,9% del valore. YouTube registra il sentiment più positivo dell’intero studio, ma un valore economico trascurabile, rivela il rapporto.

Il True Audience Value (TAV) calcola il valore economico di un pubblico in base alla qualità del suo coinvolgimento, piuttosto che alla quantità della sua portata.

«Abbiamo analizzato la conversazione autore per autore, considerando più di 25 emozioni distinte, e non solo quelle positive o negative. Il TAV misura il valore di coloro che si sono soffermati, hanno commentato e sono tornati, non il numero di schermi raggiunti da un post», spiega André Costa, fondatore e CEO di Felton, citato in un comunicato stampa.

Valore per post

Lo studio rivela che la Nazionale portoghese ha il pubblico più vasto tra quelli analizzati, con 259.811 autori, ma il valore per post è 24 volte inferiore a quello di Cristiano Ronaldo. Su Instagram, ogni post di Ronaldo valeva in media 2,9 milioni di euro. Per mettere le cose in prospettiva, un singolo post di Ronaldo ha generato più valore di quanto abbiano fatto A Bola e RTP messi insieme durante l’intero torneo su tutte le piattaforme social.

Lo studio rivela inoltre che il 75% del pubblico attivo della Nazionale proveniva da fuori dal mondo di lingua portoghese, mentre solo il 14% era portoghese. L’India rappresentava il 12%, il Brasile l’11% e l’Iran il 7%.

Secondo il rapporto, per pubblico attivo si intende «il numero di utenti unici che interagiscono attivamente con i contenuti tramite commenti, risposte, condivisioni o altre forme di interazione significativa entro un periodo definito».

Per l’amministratore delegato di Nossa Sports, Miguel Guerra, queste cifre cambiano «il discorso sulla sponsorizzazione, non perché la Nazionale diventi una risorsa internazionale – lo era già – ma perché smettiamo di fare supposizioni e iniziamo a disporre di dati misurabili».

Sostegno costante a Ronaldo

Dopo l’eliminazione del Portogallo dai Mondiali, il pubblico di Ronaldo ha mantenuto un atteggiamento positivo pari all’83%, mentre quello della Nazionale è sceso al 48,5%, dopo aver raggiunto l’85% durante il torneo. Come spiega lo studio, questa «volatilità emotiva è ciò che distingue la Nazionale da Ronaldo: l’uno è una risorsa legata a un momento specifico (si acquista il momento), l’altro è una risorsa a temperatura costante (si acquista la devozione)».

Sebbene sia Ronaldo che la Nazionale siano entrambi associati alla Nazionale portoghese, lo studio conclude che essi funzionano come due asset commerciali distinti.