Kampanjan tunnuslause on ”Ilma: Me kaikki hengitämme samaa tulevaisuutta!”, ja sen tavoitteena on myös tuoda kansalaisille enemmän tietoa heidän päivittäin hengittämänsä ilman laadusta.

Santarémin kaupunginvaltuuston mukaan kiertotalous-, ympäristö- ja maatalousosaston edistämän aloitteen tavoitteena on lisätä kansalaisten tietoisuutta ”puhtaamman ilman tärkeydestä ja kannustaa käyttäytymiseen, joka edistää elämänlaadun parantamista”.

Kaupungintalon mukaan Santarémin alueella ilmanlaatuun vaikuttavat pääasiassa ”troposfäärisen otsonin ja ilmassa leijuvien hiukkasten esiintyminen”, joiden pitoisuudet voivat nousta esimerkiksi ajoneuvoliikenteen ja korkeampien lämpötilojen vuoksi.