De Cork.Connect-campagne, opgezet door de Portugese Kurkvereniging (APCOR), blijft tot 22 november te zien, waarbij de boodschap bijna 24 uur per dag op schermen wordt getoond.

En die boodschap is vooral gericht op wijnliefhebbers: „Drink met mate. Kies voor wijn met een natuurlijke kurk.”

Het idee is om consumenten aan te moedigen niet alleen na te denken over de wijn die ze kiezen, maar ook over wat de wijn in de fles houdt.

Voor de Portugese kurkindustrie is New York een voor de hand liggende plek om deze boodschap uit te dragen. De Verenigde Staten waren in 2025 goed voor 14% van de Portugese kurkexport en vormen een van de drie grootste internationale markten voor de sector. Het is tevens de grootste wijnconsumptiemarkt ter wereld.

Kurk maakt indruk in New York

APCOR gebruikt de campagne om natuurlijke kurk te promoten als alternatief voor andere wijnsluitingen, met bijzondere aandacht voor de milieuvriendelijke eigenschappen ervan.

Kurk is hernieuwbaar en recyclebaar, en voor de oogst hoeft de kurkeik niet te worden gekapt. In plaats daarvan wordt de buitenste schors verwijderd, die vervolgens weer kan aangroeien voordat deze opnieuw wordt geoogst.

Paulo Américo Oliveira, voorzitter van APCOR, zei dat de aanwezigheid op Times Square de Portugese industrie een zeldzame kans bood om kurk onder de aandacht te brengen van een enorm internationaal publiek.

Ook de timing is zorgvuldig gekozen.

Tijdens de looptijd van de campagne vinden er in New York verschillende grote wijnevenementen plaats, waaronder de Wine Spectator Wine Experience, het New York City Wine & Food Festival en James Sucklings Great Wines of Italy. Dat biedt APCOR de kans om zowel mensen uit de wijnindustrie te bereiken als toeristen en New Yorkers die langs Times Square komen.

Portugal is wereldwijd de toonaangevende speler op het gebied van kurk, en het materiaal kent toepassingen die veel verder reiken dan wijnflessen, van vloeren en meubels tot mode en de lucht- en ruimtevaart. Maar wijnkurken blijven een van de meest herkenbare producten van de sector.

Het Cork.The Connect-project wordt ondersteund door COMPETE 2030 en Portugal 2030, met medefinanciering uit het Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling.

In ieder geval voor de komende maanden bevindt een van de oudste exportproducten van Portugal zich in een zeer moderne omgeving: stralend boven de menigte in het hart van Manhattan.