Waarom toeristen tegenwoordig tijdens hun vakantie supermarkten bezoeken

Voor veel reizigers betekent een reis naar het buitenland een bezoek brengen aan beroemde bezienswaardigheden en musea of het uitproberen van restaurants die door de lokale bevolking worden aanbevolen.

in · 24 sep. 2026, 17:33 · 0 Reacties

Toeristen voegen echter steeds vaker een wat alledaagser tussenstop toe aan hun reisprogramma: de supermarkt.

De groeiende belangstelling voor het verkennen van supermarkten tijdens het reizen wordt ook wel ‘supermarkttoerisme’ genoemd en maakt steeds meer deel uit van een bredere zoektocht naar meer alledaagse, lokale ervaringen.

Zoals de BBC meldt, trekken supermarkten en buurtwinkels bezoekers aan die willen zien wat mensen daadwerkelijk kopen, eten en gebruiken in hun dagelijks leven.

Reisrapport

Uit een reisrapport uit 2026 bleek dat 77 procent van de toeristen het leuk vindt om supermarkten in het buitenland te bezoeken, terwijl Condé Nast Traveller 'supermarkttoerisme' dit jaar als een reistrend heeft aangemerkt.

Een supermarkt biedt een momentopname van het leven in een bepaald land, van onbekende merken en smaken tot andere verpakkingen, snacks en producten die thuis misschien niet verkrijgbaar zijn.

Voor toeristen kan zelfs een anders zo alledaags boodschappenuitje onderdeel van de vakantie worden: zo kan een bezoek aan 7-Eleven in Tokio bestaan uit het zoeken naar de populaire eiersandwiches, terwijl een bezoek aan Mercadona in Barcelona een kijkje biedt in de producten en winkelgewoonten van Spaanse consumenten.

Volgens de BBC brengt consumentenpsychologe Kate Nightingale, oprichtster van Humanising Brands, deze trend in verband met een verlangen naar ervaringen die authentieker aanvoelen en minder zorgvuldig voor toeristen zijn ontworpen.

Nightingale zegt dat een wandeling door een buitenlandse supermarkt bezoekers de kans kan geven zich voor te stellen dat ze daar wonen, zonder een rondleiding te boeken of een speciaal voor toeristen gebouwde attractie te bezoeken.

Geheugenassociatie

Charles Spence, hoogleraar experimentele psychologie aan de Universiteit van Oxford, vertelde de BBC dat onze omgeving invloed kan hebben op hoe we waarnemen wat we eten.

Een snack of drankje dat je tijdens het reizen ontdekt, kan geassocieerd raken met het weer, de omgeving en de emoties van de reis, waardoor het anders kan aanvoelen wanneer je er thuis weer van geniet.

Voor detailhandelaren biedt dit een extra kans om deel uit te maken van de reiservaring.

Een ongewoon product, een opvallende verpakking of een smaak die in het thuisland van de bezoeker niet verkrijgbaar is, kan van een gewone aankoop iets maken dat de moeite waard is om te onthouden, te fotograferen en online te delen.

Opkomend fenomeen

Het fenomeen begint zelfs op toeristische platforms op te duiken.

In Finland is K-Supermarket naar verluidt de eerste supermarktketen geworden waarvan de winkels op Tripadvisor als toeristische attracties worden vermeld. Een van de uitgelichte locaties in Helsinki heeft bijenkasten op het dak, en de daar geproduceerde honing maakt deel uit van het assortiment van de winkel.

Toch brengt de populariteit van het 'boodschappentoerisme' ook een ongebruikelijk probleem met zich mee: te veel toeristen kunnen juist datgene ondermijnen wat hen in de eerste plaats aantrok.

Een Lawson-supermarkt in Kawaguchiko, Japan, werd bijzonder populair vanwege het uitzicht op de berg Fuji achter de winkel, maar het aantal bezoekers werd uiteindelijk zo groot dat er maatregelen voor crowd control, waaronder hekken en beveiligingspersoneel, werden ingevoerd.