Почему туристы теперь заходят в супермаркеты во время отпуска

Для многих путешественников поездка за границу — это возможность посетить известные достопримечательности, музеи или побывать в ресторанах, которые рекомендуют местные жители.

Однако туристы всё чаще включают в свои маршруты одну довольно обыденную остановку: супермаркет.

Растущий интерес к посещению продуктовых магазинов во время путешествий получил название «продуктовый туризм» и становится частью более широкого стремления к повседневным местным впечатлениям.

Как сообщает BBC, супермаркеты и магазины повседневного спроса привлекают посетителей, которые хотят увидеть, что люди на самом деле покупают, едят и используют в повседневной жизни.

Отчет о путешествиях

Согласно отчету о путешествиях за 2026 год, 77 процентов туристов любят посещать супермаркеты за границей, а журнал Condé Nast Traveller в этом году признал «супермаркетный туризм» одной из туристических тенденций.

Супермаркет дает представление о жизни в конкретной стране — от незнакомых брендов и вкусов до необычной упаковки, закусок и товаров, которых, возможно, нет у вас дома.

Для туристов даже обычная поездка за покупками может стать частью отпуска: например, посещение магазина 7-Eleven в Токио может превратиться в охоту за популярными сэндвичами с яйцом, а поход в Mercadona в Барселоне — в возможность заглянуть в мир товаров и познакомиться с покупательскими привычками испанских потребителей.

По данным BBC, психолог-потребительский эксперт Кейт Найтингейл, основательница компании Humanising Brands, связывает эту тенденцию с желанием получить впечатления, которые кажутся более аутентичными и менее тщательно рассчитанными на туристов.

Найтэнгейл отмечает, что прогулка по зарубежному супермаркету дает посетителям возможность представить себя жителями этой страны, не бронируя экскурсию и не посещая специально созданные для туристов достопримечательности.

Ассоциации с воспоминаниями

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии в Оксфорде, рассказал BBC, что наше окружение может влиять на то, как мы воспринимаем то, что едим.

Закуска или напиток, открытые для себя во время путешествия, могут ассоциироваться с погодой, окружающей обстановкой и эмоциями, связанными с поездкой, а это значит, что они могут восприниматься по-другому, когда вы снова наслаждаетесь ими дома.

Для ритейлеров это создает еще одну возможность стать частью туристического опыта.

Необычный продукт, самобытная упаковка или вкус, недоступный в родной стране посетителя, могут превратить обычную покупку в событие, которое стоит запомнить, сфотографировать и поделиться им в интернете.

Новое явление

Это явление даже начало появляться на туристических платформах.

Сообщается, что в Финляндии сеть K-Supermarket стала первой сетью супермаркетов, магазины которой были отмечены на Tripadvisor как туристические достопримечательности. Один из выделенных магазинов в Хельсинки имеет ульи на крыше, а произведенный там мед входит в ассортимент магазина.

Однако популярность «продуктового туризма» также порождает необычную проблему: слишком большое количество туристов может подорвать то самое, что привлекло их в первую очередь.

Мини-маркет Lawson в Кавагутико (Япония) стал особенно популярен благодаря открывающемуся из-за магазина виду на гору Фудзи, но в итоге количество посетителей стало настолько большим, что пришлось ввести меры по контролю толпы, включая ограждения и охрану.