Numeratorin Worldpanel-tutkimuksen tuoreiden lukujen mukaan Lidl:n osuus Portugalin päivittäistavaramarkkinoista oli vuoden ensimmäisten 24 viikon aikana 13,8 %, kun se vuonna 2025 oli samana ajanjaksona 12,5 %.

Mercadonan osuus puolestaan laski hieman 7,5 prosentista 7,4 prosenttiin. Lasku on pieni, mutta merkittävä ketjulle, joka on vakiinnuttanut asemaansa tasaisesti saapumisestaan Portugaliin seitsemän vuotta sitten.

Kahden vähittäiskauppiaan välinen ero on nyt 6,4 prosenttiyksikköä.

Enemmän asiakkaita ei välttämättä tarkoita suurempia kulutusmenoja

Kahden supermarketketjun kasvussa on mielenkiintoinen ero.

Mercadona houkuttelee edelleen uusia asiakkaita avaamalla myymälöitä ympäri Portugalia, mutta tämä ei ole näkynyt vastaavana kasvuna sen osuudessa elintarvikekulutuksesta.

Lidl on valinnut toisen tien. Worldpanelin mukaan sen kasvua vauhdittavat pääasiassa nykyiset asiakkaat, jotka tekevät ostoksia siellä entistä useammin, mikä on auttanut saksalaista kauppaketjua kasvattamaan markkinaosuuttaan 1,3 prosenttiyksikköä vuodessa.

Mercadona avasi ensimmäisen portugalilaisen supermarketinsa Vila Nova de Gaian kaupungissa heinäkuussa 2019 ja on siitä lähtien laajentunut asteittain etelään. Yhtiön on määrä saavuttaa Algarve ennen tämän vuoden loppua.

Sen Portugalin liiketoiminta kasvaa edelleen taloudellisesti. Liikevaihto nousi vuonna 2025 2,092 miljardiin euroon, mikä on 18 prosentin kasvu, kun taas voitto nousi 7 miljoonasta eurosta 26 miljoonaan euroon.

Portugalin elintarvikemarkkinat ovat kuitenkin täynnä kilpailijoita, ja suurimmat toimijat ovat edelleen selvästi edellä.

Continente edelleen ykkösenä

Continente säilytti ykkössijansa vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla 27,6 prosentin markkinaosuudella, vaikka se laski hieman edellisvuoden 27,9 prosentista.

Pingo Doce kavensi etäisyyttä pääkilpailijaansa kasvattamalla markkinaosuuttaan 21,4 prosentista 22,3 prosenttiin.

Yhdessä Continente ja Pingo Doce kattavat nyt lähes täsmälleen puolet Portugalin päivittäistavaramarkkinoista. Kolmantena seuraa Lidl 13,8 prosentin osuudella ja neljäntenä Mercadona 7,4 prosentin osuudella.

Taulukon alemmilla sijoilla perinteiset itsenäiset vähittäiskauppiaat edustavat 6,3 %, Intermarché 6,1 %, Auchan ja Minipreço yhdessä 5,5 %, Aldi 2,9 % ja E.Leclerc 0,8 %.

Mercadonan osalta luvut eivät viittaa siihen, että sen laajentuminen Portugalissa olisi pysähtynyt. Yhä useammat kotitaloudet tekevät ostoksia siellä, ja uusia myymälöitä avataan edelleen. Luvut osoittavat kuitenkin, kuinka vaikeaa on saada nämä uudet asiakkaat lisäämään säännöllisten elintarvikekulutustensa osuutta.

Lidl näyttää toistaiseksi onnistuvan juuri tässä paremmin.