I nuovi dati di Worldpanel by Numerator mostrano che Lidl ha conquistato il 13,8% del mercato alimentare portoghese nelle prime 24 settimane dell’anno, in crescita rispetto al 12,5% registrato nello stesso periodo del 2025.

Mercadona, dal canto suo, ha registrato un leggero calo, passando dal 7,5% al 7,4%. Si tratta di un calo modesto, ma significativo per una catena che ha guadagnato costantemente terreno da quando è approdata in Portogallo sette anni fa.

Il divario tra i due rivenditori si attesta ora a 6,4 punti percentuali.

Un maggior numero di clienti non significa necessariamente una maggiore spesa

C’è una differenza interessante nel modo in cui le due catene di supermercati stanno crescendo.

Mercadona continua ad attrarre nuovi clienti grazie all’apertura di punti vendita in tutto il Portogallo, ma ciò non si è tradotto in un corrispondente aumento della sua quota di spesa alimentare.

Lidl ha intrapreso una strada diversa. Secondo Worldpanel, la sua crescita è trainata in gran parte dai clienti esistenti che fanno la spesa lì più spesso, il che ha aiutato il rivenditore tedesco a guadagnare 1,3 punti percentuali di quota di mercato in un anno.

Mercadona ha aperto il suo primo supermercato portoghese a Vila Nova de Gaia nel luglio 2019 e da allora si è gradualmente espansa verso sud. L’azienda dovrebbe arrivare in Algarve entro la fine di quest’anno.

La sua attività in Portogallo continua a crescere dal punto di vista finanziario. Il fatturato ha raggiunto i 2,092 miliardi di euro nel 2025, con un aumento del 18%, mentre l’utile è passato da 7 milioni a 26 milioni di euro.

Ma il mercato alimentare portoghese è affollato e i principali operatori mantengono ancora un discreto vantaggio.

Continente rimane al primo posto

Continente ha mantenuto il primo posto nella prima metà del 2026 con una quota di mercato del 27,6%, sebbene in leggero calo rispetto al 27,9% dell’anno precedente.

Pingo Doce si è avvicinato al suo principale rivale, aumentando la propria quota dal 21,4% al 22,3%.

Insieme, Continente e Pingo Doce rappresentano ora quasi esattamente la metà del mercato alimentare portoghese. Lidl segue al terzo posto con il 13,8%, mentre Mercadona si attesta al 7,4%.

Più in basso nella classifica, i tradizionali rivenditori indipendenti rappresentano il 6,3%, Intermarché il 6,1%, Auchan e Minipreço insieme il 5,5%, Aldi il 2,9% ed E.Leclerc lo 0,8%.

Per Mercadona, i dati non indicano che la sua espansione in Portogallo si sia arrestata. Sono sempre più numerose le famiglie che fanno la spesa presso questa catena e continuano ad aprirsi nuovi punti vendita. Ciò che emerge, invece, è quanto sia difficile trasformare questi nuovi clienti in una quota maggiore della loro spesa alimentare abituale.

Lidl, per il momento, sembra avere più successo proprio in questo.