Новые данные Worldpanel от Numerator показывают, что доля Lidl на португальском рынке продуктов питания за первые 24 недели года составила 13,8 %, что выше показателя 12,5 % за тот же период 2025 года.

В то же времядоля Mercadona незначительно снизилась с 7,5 % до 7,4 %. Это небольшое снижение, но оно примечательно для сети, которая неуклонно укрепляла свои позиции с момента выхода на португальский рынок семь лет назад.

Разница между долями рынка этих двух ритейлеров сейчас составляет 6,4 процентных пункта.

Большее количество покупателей не обязательно означает, что они тратят больше

Наблюдается интересное различие в динамике роста этих двух сетей супермаркетов.

Mercadona продолжает привлекать новых покупателей, открывая магазины по всей Португалии, но это не привело к соответствующему увеличению её доли в расходах на продукты питания.

Lidl пошла по другому пути. По данным Worldpanel, рост этой сети в основном обусловлен тем, что существующие покупатели делают покупки там чаще, что помогло немецкому ритейлеру увеличить долю рынка на 1,3 процентных пункта за год.

Mercadona открыла свой первый португальский супермаркет в Вила-Нова-де-Гайя в июле 2019 года и с тех пор постепенно продвигается на юг. Компания планирует выйти на рынок Алгарве до конца этого года.

Ее португальский бизнес по-прежнему демонстрирует финансовый рост. Выручка в 2025 году достигла 2,092 млрд евро, увеличившись на 18 %, а прибыль выросла с 7 млн евро до 26 млн евро.

Однако рынок продуктов питания в Португалии перенасыщен, и крупнейшие игроки по-прежнему значительно опережают компанию.

Continente по-прежнему занимает первое место

В первом полугодии 2026 года«Continente» удержала лидирующую позицию с долей рынка 27,6 %, хотя этот показатель несколько снизился по сравнению с 27,9 % годом ранее.

Pingo Doce сократил отставание от своего главного конкурента, увеличив свою долю с 21,4% до 22,3%.

В совокупности на долю Continente и Pingo Doce сейчас приходится почти ровно половина португальского рынка продуктов питания. На третьем месте следует Lidl с долей 13,8%, а Mercadona занимает 7,4%.

Далее в рейтинге идут традиционные независимые ритейлеры с долей 6,3 %, Intermarché — 6,1 %, Auchan и Minipreço вместе — 5,5 %, Aldi — 2,9 % и E.Leclerc — 0,8 %.

Для Mercadona эти цифры не свидетельствуют о том, что её экспансия в Португалии застопорилась. Все больше домохозяйств делают покупки в этой сети, и по-прежнему открываются новые магазины. Однако они наглядно демонстрируют, насколько сложно превратить этих новых клиентов в источник более значительной доли их регулярных расходов на продукты.

Lidl, судя по всему, на данный момент добивается большего успеха именно в этом.