Uit nieuwe cijfers van Worldpanel by Numerator blijkt dat Lidl in de eerste 24 weken van het jaar 13,8% van de Portugese levensmiddelenmarkt in handen had, een stijging ten opzichte van 12,5% in dezelfde periode van 2025.

Mercadona daalde ondertussen licht van 7,5% naar 7,4%. Het is een kleine daling, maar wel een opmerkelijke voor een keten die sinds haar komst naar Portugal zeven jaar geleden gestaag terrein heeft gewonnen.

Het verschil tussen de twee retailers bedraagt nu 6,4 procentpunten.

Meer klanten betekenen niet per se dat er meer wordt uitgegeven

Er is een interessant verschil in de manier waarop de twee supermarktketens groeien.

Mercadona blijft nieuwe klanten aantrekken door overal in Portugal winkels te openen, maar dat heeft zich niet vertaald in een overeenkomstige stijging van haar aandeel in de uitgaven aan levensmiddelen.

Lidl heeft een andere koers gekozen. Volgens Worldpanel wordt de groei grotendeels gedreven door bestaande klanten die er vaker winkelen, waardoor de Duitse retailer in een jaar tijd 1,3 procentpunt marktaandeel heeft gewonnen.

Mercadona opende in juli 2019 zijn eerste Portugese supermarkt in Vila Nova de Gaia en breidt zich sindsdien geleidelijk uit naar het zuiden. Het bedrijf zal naar verwachting voor het einde van dit jaar de Algarve bereiken.

De Portugese tak van het bedrijf groeit financieel nog steeds. De omzet bedroeg in 2025 2,092 miljard euro, een stijging van 18%, terwijl de winst steeg van 7 miljoen euro naar 26 miljoen euro.

Maar de Portugese supermarktmarkt is drukbezet en de grootste spelers liggen nog steeds een eind voorop.

Continente blijft nummer één

Continente behield in de eerste helft van 2026 de koppositie met een marktaandeel van 27,6%, hoewel dat iets lager was dan de 27,9% van een jaar eerder.

Pingo Doce kwam dichter bij zijn belangrijkste rivaal en zag zijn aandeel stijgen van 21,4% naar 22,3%.

Samen zijn Continente en Pingo Doce nu goed voor bijna precies de helft van de Portugese levensmiddelenmarkt. Lidl volgt op de derde plaats met 13,8%, gevolgd door Mercadona met 7,4%.

Verderop in de ranglijst nemen traditionele onafhankelijke detailhandelaren 6,3% voor hun rekening, Intermarché 6,1%, Auchan en Minipreço samen 5,5%, Aldi 2,9% en E.Leclerc 0,8%.

Voor Mercadona wijzen de cijfers er niet op dat de Portugese expansie is gestagneerd. Steeds meer huishoudens doen er hun boodschappen en er komen nog steeds nieuwe winkels bij. Wat de cijfers wel laten zien, is hoe moeilijk het is om die nieuwe klanten te laten een groter deel van hun reguliere boodschappenuitgaven bij Mercadona te besteden.

Lidl lijkt daar op dit moment meer succes mee te hebben.