Nowe badanie zatytułowane „Wizerunek i reputacja marki Portugalii”, przeprowadzone przez firmę konsultingową OnStrategy, pokazuje, że wartość marki Portugalii osiągnęła w 2025 r. poziom 257,1 mld euro, co stanowi niewielki wzrost o 0,8% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Wartość ta stanowi 83,3% portugalskiego produktu krajowego brutto (PKB), który w 2025 r. wyniósł 308,5 mld euro, odnotowując wzrost realny o 1,9% i wzrost nominalny o 6%, jak podaje serwis SAPO.

Wynik ten pokazuje, że wartość marki Portugalii nie nadążała za wzrostem wytworzonego bogactwa. Dla porównania w raporcie wskazano, że wyceny marek Chin (111%), Hiszpanii (109%), Stanów Zjednoczonych (107%), Francji (106%) oraz Wielkiej Brytanii (102%) w 2025 r. przewyższały wartości ich odpowiednich PKB.

Badanie jest przeprowadzane co roku i obejmuje ponad 50 000 uczestników w Portugalii oraz około 90 000 w pozostałych 29 krajach.

Międzynarodowa reputacja Portugalii

Według João Baluarte, partnera w firmie OnStrategy, wartość marki „Portugalia” odzwierciedla coś więcej niż tylko jej reputację: „Wartość marki «Portugalia» to nie tylko wskaźnik reputacji; to prawdziwy aktyw ekonomiczny, który ma bezpośredni wpływ na konkurencyjność kraju”.

W skali od 0 do 100 wizerunek i reputacja Portugalii uzyskały 60,9 punktu wśród portugalskich respondentów oraz 62,6 punktu wśród respondentów międzynarodowych.

Portugalia uzyskała ogólny wynik 61,7 punktów, co plasuje ją na 21. miejscu wśród 30 krajów objętych badaniem.

Na czele rankingu wizerunku i reputacji znajdują się Stany Zjednoczone z wynikiem 73,7 punktów, tuż za nimi plasują się Chiny z wynikiem 73,3 oraz Japonia z wynikiem 72,1.

Turyści ocenili wizerunek i reputację Portugalii na 65,9 punktów.

Przedsiębiorcy i inwestorzy (zarówno krajowi, jak i zagraniczni) przyznali Portugalii jedne z najwyższych ocen, wynoszące od 62 do 63,9 punktów.

Obywatele Portugalii mieli mniej optymistyczne spojrzenie, przyznając krajowi 59,1 punktu. Jak wskazuje badanie, „potencjalnymi krytykami są nasi własni obywatele i emigranci”, przy czym emigranci przyznali ocenę na poziomie 58,2 punktu.

Czynniki wpływające na wizerunek Portugalii

Pedro Tavares, współzałożyciel firmy OnStrategy, podkreśla, że dane wskazują, iż przeszkody w uzyskaniu lepszej oceny marki Portugalii leżą w jej międzynarodowym znaczeniu, przywództwie i wizji, otoczeniu gospodarczym oraz opiece zdrowotnej – donosi serwis SAPO.

Odbiorcy krajowi jako obszary budzące obawy wskazują bezpieczeństwo i styl życia, etykę oraz otoczenie polityczne i rząd. Na arenie międzynarodowej negatywny wpływ na wizerunek i reputację kraju mają ekspozycja i komunikacja, a także innowacyjność i wyróżnienie się na tle innych.

Ronaldo i Lizbona przodują w rozpoznawalności marki

W badaniu przeanalizowano również wpływ 500 portugalskich marek cieszących się międzynarodowym uznaniem na wizerunek i reputację kraju, stwierdzając, że tylko nieliczne z nich można uznać za „ambasadorów” i siły napędowe marki „Portugalia”.

Wśród respondentów spoza kraju Cristiano Ronaldo i Lizbona osiągnęli doskonałe wyniki, wynoszące odpowiednio 86,3 i 80,8 punktów.

Wśród respondentów krajowych doskonałe oceny otrzymały Delta (84,6) i Vista Alegre (81,2), a Ronaldo uzyskał 78,5 punktów. Marka Algarve uzyskała wyższy wynik wśród respondentów krajowych (77,6) niż wśród respondentów zagranicznych (74,7).

Marka SL Benfica nie znalazła się wśród siedmiu najczęściej wymienianych marek przez portugalskich respondentów i zajęła ostatnie miejsce wśród respondentów międzynarodowych, uzyskując 62,7 punktów.

„Panuje powszechna zgoda co do tego, że marki krajowe, podobnie jak korporacyjne i komercyjne marki produktów i usług, również w znacznym stopniu przyczyniają się do wyników gospodarek skoncentrowanych na eksporcie, turystyce, bezpośrednich inwestycjach zagranicznych oraz przyciąganiu talentów” – powiedział João Baluarte.

Według badania, we wszystkich grupach respondentów – w tym wśród obywateli, studentów, liderów biznesu, inwestorów, dziennikarzy, emigrantów i turystów – jedynymi atrybutami Portugalii, które osiągnęły poziom doskonałości zarówno wśród odbiorców krajowych, jak i międzynarodowych, były piękno, wartości, kultura i tradycje.

„Siła marki Portugalii polega na jej zdolności do budowania znaczenia, zaufania, podziwu, preferencji i wyróżnienia się, opierającej się przede wszystkim na postrzeganej jakości jej produktów i usług oraz na jej kulturowej trwałości (piękno, wartości, kultura i tradycje)” – dodał João Baluarte.

Badanie pokazuje również, że międzynarodowi respondenci mają ograniczoną wiedzę i świadomość na temat poszczególnych regionów Portugalii, przyznając im 38 punktów w skali wizerunku i reputacji.


Ustaw The Portugal News jako preferowane źródło wiadomości w Google

GoogleDodaj jako preferowane źródło w Google