Un nuevo estudio, titulado «Imagen y reputación de la marca Portugal», realizado por la consultora OnStrategy, revela que el valor de la marca Portugal alcanzó los 257 100 millones de euros en 2025, lo que supone un ligero aumento del 0,8 % con respecto al año anterior.

Esta valoración representa el 83,3 % del Producto Interior Bruto (PIB) de Portugal, que se situó en 308 500 millones de euros en 2025, registrando un aumento real del 1,9 % y un aumento nominal del 6 %, según informa SAPO.

Este resultado pone de manifiesto que el valor de la marca «Portugal» no siguió el ritmo del crecimiento de la riqueza generada. A modo de comparación, el informe indica que las valoraciones de marca de China (111 %), España (109 %), EE. UU. (107 %), Francia (106 %) y el Reino Unido (102 %) superaron sus respectivas cifras de PIB en 2025.

El estudio se realiza anualmente y cuenta con más de 50 000 participantes en Portugal y aproximadamente 90 000 en los otros 29 países.

La reputación internacional de Portugal

Según João Baluarte, socio de OnStrategy, el valor de la marca «Portugal» refleja algo más que su reputación: «El valor de la marca “Portugal” no es solo un indicador de reputación; es un activo económico real con un impacto directo en la capacidad competitiva del país».

En una escala del 0 al 100, la imagen y la reputación de Portugal obtuvieron 60,9 puntos entre los encuestados portugueses y 62,6 puntos entre los encuestados internacionales.

Portugal obtuvo una puntuación global de 61,7 puntos, lo que lo sitúa en la 21.ª posición entre los 30 países incluidos en el estudio.

Estados Unidos encabeza la clasificación de imagen y reputación, con 73,7 puntos, seguido de cerca por China, con 73,3, y Japón, con 72,1.

Los turistas valoraron la imagen y la reputación de Portugal con 65,9 puntos.

Los empresarios e inversores (tanto nacionales como extranjeros) otorgaron a Portugal algunas de sus puntuaciones más altas, con puntuaciones que oscilan entre los 62 y los 63,9 puntos.

Los ciudadanos portugueses mostraron una perspectiva menos optimista, otorgando al país 59,1 puntos. Tal y como señala el estudio, «los posibles detractores son nuestros propios ciudadanos y los emigrantes», siendo la puntuación otorgada por estos últimos de 58,2 puntos.

Factores que influyen en la imagen de Portugal

Pedro Tavares, socio fundador de OnStrategy, destaca que los datos indican que los obstáculos para una mejor valoración de la marca «Portugal» residen en su relevancia internacional, liderazgo y visión, el entorno económico y la sanidad, según informa SAPO.

El público nacional destaca la seguridad y el estilo de vida, la ética, así como el entorno político y el gobierno, como áreas de preocupación. A nivel internacional, la visibilidad y la comunicación, así como la innovación y la diferenciación, afectan negativamente a la imagen y la reputación del país.

Ronaldo y Lisboa lideran el reconocimiento de marca

El estudio también analizó el impacto de 500 marcas portuguesas con reconocimiento internacional en la imagen y la reputación del país, y concluyó que solo unas pocas pueden considerarse «embajadoras» e impulsoras de la marca «Portugal».

Entre los encuestados fuera del país, Cristiano Ronaldo y Lisboa obtuvieron excelentes puntuaciones de 86,3 y 80,8 puntos, respectivamente.

Entre los encuestados nacionales, Delta (84,6) y Vista Alegre (81,2) recibieron valoraciones excelentes, mientras que Ronaldo obtuvo 78,5 puntos. La marca «Algarve» obtuvo una puntuación más alta entre los participantes nacionales (77,6) que entre los externos (74,7).

La marca SL Benfica no figuró entre las siete primeras marcas mencionadas por los encuestados portugueses y ocupó el último lugar entre los encuestados internacionales, con 62,7 puntos.

«Existe un consenso general en que las marcas de país, al igual que las marcas corporativas y comerciales de productos y servicios, también contribuyen de manera significativa a los resultados de las economías centradas en las exportaciones, el turismo, la inversión extranjera directa y la atracción de talento», afirmó João Baluarte.

Según el estudio, entre los diferentes grupos de encuestados —entre los que se incluyen ciudadanos, estudiantes, líderes empresariales, inversores, periodistas, emigrantes y turistas—, los únicos atributos de Portugal que alcanzaron un nivel de excelencia tanto entre el público nacional como entre el internacional fueron la belleza, los valores, la cultura y las tradiciones.

«La fortaleza de la marca Portugal reside en su capacidad para generar relevancia, confianza, admiración, preferencia y diferenciación, respaldada principalmente por la calidad percibida de sus productos y servicios y por su sostenibilidad cultural (belleza, valores, cultura y tradiciones)», añadió João Baluarte.

El estudio también muestra que los encuestados internacionales tienen un conocimiento y una percepción limitados de las diferentes regiones de Portugal, a las que otorgan una puntuación de imagen y reputación de 38 puntos.


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