A campanha Cork.Connect, criada pela Associação Portuguesa de Cortiça (APCOR), permanecerá em exibição até 22 de novembro, com sua mensagem aparecendo nas telas quase 24 horas por dia.

E a mensagem é muito voltada para os bebedores de vinho: “Beba com responsabilidade. Escolha vinho com cortiça natural.”

A ideia é incentivar os consumidores a pensar não apenas no vinho que escolhem, mas também no que o mantém na garrafa.

Para a indústria de cortiça de Portugal, Nova York é um lugar óbvio para fazer a proposta. Os Estados Unidos representaram 14% das exportações portuguesas de cortiça em 2025 e são um dos três maiores mercados internacionais do setor. É também o maior mercado consumidor de vinho do mundo.

Cork apresenta seu caso em Nova York

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APCOR está usando a campanha para promover a cortiça natural como uma alternativa a outros fechos de vinho, com um concentre-se em suas credenciais ambientais

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A cortiça é renovável e reciclável, e a sua colheita não exige o corte do sobreiro. Em vez disso, a casca externa é removida e deixada crescer novamente antes de ser colhida novamente.

Paulo Américo Oliveira, presidente da APCOR, disse que aparecer na Times Square ofereceu à indústria portuguesa uma rara oportunidade de colocar a cortiça na frente de um enorme público internacional.

O momento também foi cuidadosamente escolhido.

Vários grandes eventos vinícolas acontecerão em Nova York durante a campanha, incluindo a Wine Spectator Wine Experience, o New York City Wine & Food Festival e James Suckling's Great Wines of Italy. Isso dá à APCOR a chance de alcançar pessoas que trabalham na indústria do vinho, bem como turistas e nova-iorquinos que passam pela Times Square.

Portugal é o principal produtor mundial de cortiça, e o material tem usos que vão muito além das garrafas de vinho, desde pisos e móveis até moda e aeroespacial. Mas os fechamentos de vinho continuam sendo um dos produtos mais reconhecidos do setor

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O projeto Cork.The Connect é apoiado pelo COMPETE 2030 e pelo Portugal 2030, com cofinanciamento do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.

Nos próximos dois meses, pelo menos, uma das exportações mais antigas de Portugal se viu em um ambiente muito moderno: brilhando acima das multidões no meio de Manhattan.