Valor da marca em Portugal atinge 257,1 bilhões de euros

Um novo estudo, “Imagem e Reputação da Marca Portugal”, realizado pela consultoria OnStrategy, revela que o valor da marca Portugal atingiu 257,1 bilhões de euros em 2025, um ligeiro aumento de 0,8% em relação ao ano anterior.

Esta avaliação representa 83,3% do Produto Interno Bruto (PIB) de Portugal, que se situou em 308,5 mil milhões de euros em 2025, registando um aumento real de 1,9% e um aumento nominal de 6%, informa o SAPO.

Este resultado mostra que o valor da marca de Portugal não acompanhou o crescimento da riqueza produzida. Para comparação, o relatório indica que as avaliações de marcas da China (111%), Espanha (109%), EUA (107%), França (106%) e Reino Unido (102%) excederam seus respectivos números do

O estudo é realizado anualmente e envolve mais de 50.000 participantes em Portugal e aproximadamente 90.000 nos outros 29 países.

Reputação internacional de Portugal

Segundo João Baluarte, sócio da OnStrategy, o valor da marca Portugal reflete mais do que apenas sua reputação: “O valor da Marca Portugal não é apenas um indicador de reputação; é um ativo econômico real com impacto direto na capacidade competitiva do país

Numa escala de 0 a 100, a imagem e a reputação de Portugal receberam 60,9 pontos entre os entrevistados portugueses e 62,6 pontos entre os entrevistados internacionais.

Portugal alcançou uma pontuação geral de 61,7 pontos, colocando-o na 21ª posição entre os 30 países incluídos no estudo.

Os EUA lideram o ranking de imagem e reputação, com 73,7 pontos, seguidos de perto pela China, com 73,3, e pelo Japão, com 72,1.

Os turistas avaliaram a imagem e a reputação de Portugal em 65,9 pontos.

Empresários e investidores (nacionais e estrangeiros) deram a Portugal algumas de suas classificações mais altas, com pontuações variando de 62 a 63,9 pontos.

Os cidadãos portugueses tiveram uma perspectiva menos otimista, atribuindo ao país 59,1 pontos. Como aponta o estudo, “os potenciais detratores são nossos próprios cidadãos e emigrantes”, com os emigrantes dando

Fatores que influenciam a imagem de Portugal

Pedro Tavares, sócio fundador da OnStrategy, enfatiza que os dados indicam que os obstáculos para uma melhor avaliação da marca Portugal estão em sua relevância internacional, liderança e visão, ambiente econômico e saúde, relata

público doméstico destaca a segurança e o estilo de vida, a ética, o ambiente político e o governo como áreas de preocupação. Internacionalmente, a exposição e a comunicação, bem como a inovação e a diferenciação, afetam negativamente a imagem e a reputação do país

Ronaldo e Lisboa lideram o reconhecimento da marca

O estudo também analisou o impacto de 500 marcas portuguesas com reconhecimento internacional na imagem e reputação do país, concluindo que apenas algumas podem ser consideradas “embaixadoras” e

Entre os entrevistados fora do país, Cristiano Ronaldo e Lisboa alcançaram excelentes pontuações de 86,3 e 80,8 pontos, respectivamente.

Entre os entrevistados nacionais, Delta (84,6) e Vista Alegre (81,2) receberam excelentes avaliações, com Ronaldo marcando 78,5 pontos. A marca Algarve obteve uma pontuação mais alta entre os participantes nacionais (77,6) do que entre os participantes externos (74,7

A marca SL Benfica não apareceu entre as sete principais marcas mencionadas pelos entrevistados portugueses e ficou em último lugar entre os entrevistados internacionais, com 62,7 pontos.

“Há um consenso geral de que marcas nacionais, como marcas corporativas e comerciais de produtos e serviços, também contribuem significativamente para os resultados de economias focadas em exportações, turismo, investimento estrangeiro direto e atração de talentos”, disse João Baluarte.

De acordo com o estudo, nos diferentes grupos entrevistados, incluindo cidadãos, estudantes, líderes empresariais, investidores, jornalistas, emigrantes e turistas, os únicos atributos de Portugal que alcançaram um nível de excelência entre o público nacional e internacional foram beleza, valores, cultura e tradições.

“A força da Marca Portugal reside na sua capacidade de gerar relevância, confiança, admiração, preferência e diferenciação, apoiada principalmente pela qualidade percebida dos seus produtos e serviços e pela sua sustentabilidade cultural (beleza, valores, cultura e tradições)”, acrescentou João Baluarte.

O estudo também mostra que os entrevistados internacionais têm conhecimento e conhecimento limitados das diferentes regiões de Portugal, atribuindo-lhes uma pontuação de imagem e reputação de 38 pontos.

Defina The Portugal News como sua fonte preferida de notícias no Google

Adicionar como fonte preferida no Google