Esta postura de la asociación empresarial que representa a las islas de São Miguel y Santa María forma parte de las aportaciones presentadas por la CCIPD para la elaboración del Plan de Actividades y Presupuesto de 2027 de Visit Azores, la asociación encargada de promover el turismo en la región.

La asociación considera que el próximo año debería marcar el inicio de una estrategia turística plurianual «financieramente estable y previsible». Esta estrategia debería centrarse en mercados emisores con potencial de crecimiento y alinearse con una «política activa» destinada a mejorar la conectividad aérea, impulsar la competitividad del destino y garantizar la sostenibilidad de las empresas y los puestos de trabajo del sector.

En un comunicado de prensa, la CCIPD aboga por un «cambio de escala» en la promoción turística de las Azores y propone que el presupuesto anual de Visit Azores se fije en no menos de 15 millones de euros, como parte de una estrategia plurianual para el período 2027-2029.

La asociación considera «insuficiente» el presupuesto de aproximadamente 8 millones de euros aprobado para Visit Azores para 2026, alegando una capacidad limitada para utilizar los fondos disponibles.

Según la asociación, se prevé que en 2025 solo se utilice «aproximadamente la mitad» del presupuesto, a pesar de los retos a los que se enfrenta el turismo regional, concretamente la reducción de la capacidad aérea, la necesidad de reactivar la demanda, la necesidad de combatir la estacionalidad y la creciente competencia internacional entre destinos.

En cuanto al presupuesto propuesto, la CCIPD considera que «deberían destinarse al menos 7 millones de euros al año a campañas de marketing y promoción del destino de las Azores, que se pondrán en marcha a partir de principios de enero de 2027».

Además del mercado nacional, la CCIPD identifica como mercados prioritarios aquellos con conexiones directas, como Estados Unidos y Canadá, así como mercados europeos como Alemania, Suiza, Austria, Francia, España, los Países Bajos e Italia, que, «a pesar de carecer de conexiones directas, cuentan con un buen servicio de la aerolínea nacional».

«La estrategia también debería incluir un enfoque gradual hacia los mercados emergentes, concretamente Brasil y México», sostiene.

La CCIPD también considera esencial crear «un auténtico Plan Plurianual de Atracción y Desarrollo de Rutas (2027-2029), acompañado de un presupuesto específico para mantener, consolidar y atraer operaciones aéreas».

Asimismo, aboga por consolidar las conexiones existentes y ampliar las operaciones a períodos más largos del año para reducir la estacionalidad del turismo.

Otra prioridad es reforzar la presencia permanente de las Azores en los principales mercados emisores; la asociación propone evaluar modelos específicos de representación para el destino de las Azores que complementen la labor realizada por Turismo de Portugal.

Para la CCIPD, el aumento de los recursos financieros debe ir acompañado de una capacidad de ejecución efectiva; el Plan debería tener como objetivo una ejecución presupuestaria del 100 %, con un seguimiento periódico de los resultados.

Aunque representa directamente a las islas de São Miguel y Santa María, la CCIPD subraya que el aumento de la inversión en promoción debe beneficiar a todo el archipiélago de las Azores, «poniendo de relieve la diversidad de la región» y contribuyendo a «una mejor distribución temporal de los flujos turísticos» para combatir la estacionalidad.