Yksi näistä on VEMANO, uusi miestenvaatemerkki, jonka ovat perustaneet saksalaispari Manuel ja Vera. He ovat saaneet inspiraationsa paitsi Portugalin tekstiiliteollisuudesta myös maan maisemista, väreistä ja elämäntavasta.

Kun he vierailivat maassa ensimmäisen kerran lomalla, aluksi pelkkänä ihailuna alkanut suhde Portugaliin kasvoi vähitellen jotain paljon suurempaa. Nykyään VEMANOn mallistot valmistetaan Portugalissa luonnonmateriaaleista, ja monet mallit ammentavat inspiraatiota perinteisistä azulejo-laatoista sekä maan omaleimaisesta luonteesta.

Keskustelimme perustajien kanssa yhteisen yrityksen rakentamisesta, siitä miksi he valitsivat Portugalin sekä siitä, mitä ”Made in Portugal” heille merkitsee.

Kuvitus: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Voisitteko esitellä itsenne lukijoillemme ja kertoa hieman taustastanne ennen VEMANOn perustamista?

Olemme Manuel ja Vera, ja olemme kotoisin Saksasta. Molemmat suoritimme perinteisen kaupallisen koulutuksen, mutta myöhemmin valitsimme eri urapolkuja.

Vera työskenteli monien vuosien ajan kaupallisissa ja hallinnollisissa tehtävissä, kun taas Manuel on kotoisin kiinteistöalalta ja on toiminut itsenäisenä yrittäjänä jo pitkään.

Siksi me molemmat toimme VEMANOon kaupallista ja yrittäjyyskokemusta, vaikkakin eri näkökulmista. Olemme myös olleet pari yli yksitoista vuotta, mikä tarkoittaa, että tunnemme toistemme vahvuudet ja olemme oppineet tekemään tärkeitä päätöksiä yhdessä.

Miten tapasitte ja mikä sai teidät päättämään perustaa yrityksen yhdessä?

Olemme olleet pari yli yksitoista vuotta. Ennen VEMANOa olimme aina kulkeneet omia ammatillisia polkujamme.

Alkuperäinen idea brändistä syntyi Manuelin päässä vuonna 2024. Tajusimme nopeasti, että se voisi olla tilaisuus yhdistää erilaiset vahvuutemme ja rakentaa vihdoin yhdessä jotain omaa.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Onko muoti aina ollut osa elämääänne, vai syntyikö idea yllättäen?

Muoti on aina ollut osa elämäämme henkilökohtaisella tasolla. Me molemmat nautimme pukeutumisesta ja sellaisten vaatteiden valitsemisesta, jotka heijastavat omaa tyyliämme, vaikka kumpikaan meistä ei alun perin tullut muotialalta.

Manuel oli jo vuosia miettinyt oman yrityksen perustamista tällä alalla. Pitkään se kuitenkin pysyi vain ideana. Vuonna 2024 päätimme vihdoin ottaa asian vakavasti ja toteuttaa sen VEMANO-yrityksenä.

Mitä kumpikin teistä tuo yritykseen? Onko teillä erilaiset roolit?

Tuomme VEMANOon erilaisia vahvuuksia.

Manuel keskittyy pääasiassa luovaan johtamiseen, brändin kokonaisvisioon ja moniin strategisiin päätöksiin. Vera tuo mukanaan kaupallista kokemustaan, luo liiketoimintaan rakennetta ja tukee organisaatiota.

Roolimme eivät kuitenkaan ole täysin erillisiä. Keskustelemme tärkeistä päätöksistä yhdessä ja tuemme toisiamme aina kun se on tarpeen. Vera sanoo usein, että hän pitää Manuelin selustan vapaana – sekä liiketoiminnassa että arjessa.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Mikä toi teidät alun perin Portugaliin?

Olemme aina nauttineet matkustamisesta ja uusien maiden löytämisestä. Tulimme Portugaliin ensimmäisen kerran lomalle ja tunsimme heti erityisen yhteyden maahan.

Rakastuimme ilmapiiriin, maisemiin ja portugalilaiseen elämäntapaan. Se, mikä alkoi lomakohteena, muuttui vähitellen paikaksi, joka tuntui meille yhä tärkeämmältä.

Mikä teki sinuun niin vahvan vaikutuksen, että se inspiroi kokonaisen muotibrändin syntymiseen?

Inspiraatio syntyi yhdistelmästä, joka koostui itse Portugalista ja siitä, mitä mielestämme miesten vaatteista puuttui.

Manuel oli etsinyt kesään sopivia asukokonaisuuksia, jotka tuntuivat hienostuneilta, omaleimaisilta ja hyvin tehdyiltä. Meidän näkökulmastamme miesten valikoima oli hyvin rajallinen. Monet saatavilla olevat vaatekappaleet olivat joko pikamuotia tai suunniteltu hyvin yksinkertaisilla ja ennustettavilla väreillä.

Samalla Portugali antoi meille selkeän visuaalisen suunnan. Arkkitehtuuri, luonnonvärit, Atlantin rannikko ja erityisesti perinteiset azulejo-laatat tekivät meihin lähtemättömän vaikutuksen.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Kun Manuel ei löytänyt mielessään olevia vaatteita, hän päätti luoda ne itse. Hän alkoi kehittää alustavia ideoita ja etsiä suunnittelijaa Portugalista. Siitä hetkestä lähtien idea alkoi kehittyä VEMANO-brändiksi.

Miksi päätitte valmistaa mallistonne Portugalissa?

Portugalilla on vahva maine tekstiilituotannossa, ja se tarjoaa juuri sitä kokemusta, käsityötaitoa ja laatua, jota etsimme.

Tuotanto Portugalissa sijoittaa meidät eri hintaluokkaan kuin massatuotettu muoti, mutta se oli tietoinen päätös. Emme halunneet valita halvinta mahdollista vaihtoehtoa. Halusimme asettaa etusijalle laadun, ammattitaidon ja tiiviin yhteistyön kokeneiden eurooppalaisten kumppaneiden kanssa.

Meille oli myös tärkeää tukea teollisuutta ja ihmisiä maassa, joka inspiroi brändiä.

Mitä olette oppineet yhteistyöstä portugalilaisten suunnittelijoiden ja valmistajien kanssa?

Yksi suurimmista oppimiskokemuksista on ollut ymmärtää, että eri maissa on myös erilaisia työtapoja.

Saksasta kotoisin ollessamme olimme tottuneet erittäin tiukkoihin aikatauluihin, nopeisiin vastauksiin ja hyvin jäsenneltyihin prosesseihin. Portugalissa rytmi voi toisinaan olla rennompi, ja tietyt asiat saattavat viedä hieman odotettua kauemmin.

Se vaati meiltä odotusten mukauttamista, selkeää viestintää ja kärsivällisyyttä. Samalla koimme suurta sitoutumista, osaamista ja käsityötaitoa.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Suunnittelijamme on ollut erittäin tärkeä kumppani koko prosessin ajan. Hän koordinoi kehitystyötä, oli yhteydessä tehtaisiin ja tuki meitä tiiviisti laadunvalvonnassa.

Yhteistyö valmistajien kanssa on toisinaan ollut haastavaa, erityisesti aikataulujen ja viestinnän osalta, mutta se on myös opettanut meille paljon joustavuudesta, luottamuksesta ja vahvojen työsuhteiden rakentamisesta.

Onko Portugalissa jokin tietty paikka, joka inspiroi teitä edelleen?

Portugalissa ei ole yhtä ainoaa paikkaa, joka inspiroisi meitä enemmän kuin muut. Meille se on koko maa – sen ihmiset, ilmapiiri sekä maisemien ja kaupunkien monimuotoisuus.

Pohjoinen tuntuu hyvin erilaiselta kuin Algarve, aivan kuten Portolla on täysin erilainen luonne kuin Lissabonilla tai länsirannikolla.

Jokaisella alueella on omat värinsä, arkkitehtuurinsa, energiansa ja elämäntapansa. Tämä monimuotoisuus antaa meille jatkuvasti uusia ideoita ja tekee Portugalista VEMANOn jatkuvan inspiraation lähteen.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Mitä nimi VEMANO tarkoittaa?

Nimi VEMANO yhdistää meidät molemmat.

”VE” tulee Verasta, ”MAN” Manuelista, ja lopullinen ”O” lisättiin, koska se antoi nimelle etsimämme soinnin ja luonteen.

Meille se edustaa sitä, että VEMANO on yhteinen projekti, joka rakentuu meidän molempien identiteeteistä.

Kuinka kuvailisit VEMANOa kolmella sanalla?

Laatu. Tyyli. Ajattomuus.

Mitä arvoja toivotte asiakkaiden yhdistävän brändiinne?

Haluamme asiakkaiden yhdistävän VEMANOn laatuun, yksilöllisyyteen, luottamukseen ja kestävyyteen.

Tavoitteenamme on luoda vaatteita, jotka tuntuvat ainutlaatuisilta ilman, että ne ovat liian trendikäs – vaatteita, joita ei ole saatavilla kaikkialla ja joita asiakkaat voivat käyttää vuosien ajan.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Ennen kaikkea haluamme, että ihmiset luottavat jokaisen VEMANO-tuotteen materiaaleihin, valmistukseen ja laatuun.

Portugalin rannikko, värit ja azulejo-laatat heijastuvat mallistoissanne. Miten nämä inspiraatiot näkyvät lopullisissa malleissa?

Meille azulejo-laatat ovat yksi Portugalin vahvimmista visuaalisista symboleista. Niiden värit, kuviot ja yhteys portugalilaiseen arkkitehtuuriin antoivat meille heti idean siirtää tuo identiteetti vaatteisiin.

Koska Portugali oli jo tullut meille niin tärkeäksi inspiraation lähteeksi ja koska halusimme, että malliston kehittäminen ja tuotanto tapahtuisivat siellä, tuntui luonnolliselta omistaa ensimmäinen mallistomme tälle maalle.

Ensimmäisessä mallistossa azulejojen vaikutus on erityisen näkyvää. Tulevissa mallistoissa se tulee olemaan hienovaraisempaa, mutta se säilyy osana VEMANOa pieninä yksityiskohtina, kuvioina tai huolellisesti sijoitettuina korostuksina.

Pidämme sitä pikemminkin brändin toistuvana tunnusmerkkinä kuin kertaluonteisena muotoiluelementtinä.

Miksi valitsitte pellavan ja luomupuuvillan ensimmäisen mallistonne perustaksi?

Olimme kyllästyneet näkemään niin paljon vaatteita, jotka on valmistettu polyesterisekoitteista ja muista synteettisistä materiaaleista. Halusimme alusta alkaen, että VEMANO tuntuu erilaiselta.

Pellava ja luomupuuvilla olivat luonnollinen valinta, koska ne ovat hengittäviä, mukavia iholla ja sopivat hyvin lämpimään säähän.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Samalla ne antavat vaatteille juuri sen laadun, tekstuurin ja kestävyyden, jota etsimme.

Meille materiaali ei ole pelkkä tekninen yksityiskohta. Se on yksi koko brändin perustuksista.

Onko ensimmäisessä mallistossanne yhtä vaatekappaletta, joka edustaa VEMANOa parhaiten? Miksi?

Polo edustaa VEMANOa parhaiten, koska siinä yhdistyvät lähes kaikki brändin edustamat arvot.

Siinä on selkeä kesäinen luonne, se sisältää ensimmäisen malliston päävärit ja siinä on azulejo-tyylinen kuviointi, joka on erottuva mutta silti arkikäyttöön sopiva.

Samalla se on erittäin monipuolinen. Sitä voi käyttää päivällä, liikeasioissa, illallisella tai rennommassa ympäristössä, kuten rantabaarissa.

Meille juuri tämä tasapaino tyylin, mukavuuden ja monipuolisuuden välillä on se, mistä VEMANO on kyse.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

”Made in Portugal” on tunnustettu kansainvälisesti laadun takeeksi. Mitä se merkitsee teille?

Meille ”Made in Portugal” edustaa laatua, käsityötaitoa ja tietoista sitoutumista eurooppalaiseen tuotantoon.

Halusimme alusta alkaen työskennellä kokeneiden kumppaneiden kanssa, jotka ymmärtävät kankaita, vaatteiden rakennetta ja yksityiskohtien merkitystä.

Portugali tarjosi juuri sitä tekstiilialan osaamista ja ammattitaitoa, jota etsimme.

Se tarkoittaa myös tuotantoa maassa, joka inspiroi VEMANOa. Suunnittelu ja valmistus ovat siten tiiviisti yhteydessä toisiinsa, mikä antaa brändille suuremman aitouden.

Tuotanto Portugalissa saattaa maksaa enemmän kuin halvimman mahdollisen vaihtoehdon valitseminen, mutta laatu on meille aina ollut tärkeämpää kuin alhaisin hinta.

”Slow fashion” on termi, jonka kuulemme nykyään usein. Mitä se tarkoittaa käytännössä VEMANOn kannalta?

Meille hidas muoti tarkoittaa sitä, että otamme aikaa jokaisen yksityiskohdan hiomiseen sen sijaan, että kiirehtisimme tuotteen markkinoille.

Tarkistamme huolellisesti jokaisen vaatteen istuvuuden, rakenteen ja laadun koko kehitysprosessin ajan.

Vaatteet esipestään ja mitataan uudelleen, ja kokotaulukkomme perustuu pesun jälkeisiin mittoihin. Tämä tarjoaa asiakkaille luotettavammat kokotiedot ja auttaa vähentämään odottamatonta kutistumista kotona.

Kuvitus: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Se tarkoittaa myös tuotannon jokaisen vaiheen hallintaa, luonnonmateriaalien valintaa ja sellaisten vaatteiden luomista, jotka on tarkoitettu käytettäväksi useamman kuin yhden kauden ajan.

VEMANOn mielestä hidas muoti tarkoittaa huolellisia päätöksiä, kestävää laatua ja tarkoituksenmukaista tuotantoa.

Miten lähestytte kestävyyttä luonnonmateriaalien käytön lisäksi?

Itse kankaiden lisäksi kiinnitämme erityistä huomiota myös pakkauksiimme.

Vältämme tarkoituksellisesti muovipusseja, jotka ovat edelleen yleisiä muotialan lähetyksissä. Sen sijaan käytämme pahvilaatikoita ja lähetyspusseja, jotka on valmistettu kestävämmistä materiaaleista.

Tavoitteenamme on pitää pakkaukset käytännöllisinä ja suojaavina sekä vähentää samalla tarpeetonta muovia ja välttää liiallista pakkaamista aina kun mahdollista.

Pitkän aikavälin visioonne kuuluu naisten- ja lastenvaatteet. Voitteko kertoa lisää näistä suunnitelmista?

Naisten- ja lastenvaatteet ovat ehdottomasti osa VEMANOn pitkän aikavälin visiota. Nämä alueet eivät kuitenkaan ole vielä konkreettisessa suunnitteluvaiheessa.

Toistaiseksi keskitymme miestenvaatemallistojen vakiinnuttamiseen ja siihen, miten asiakkaat reagoivat brändiin.

Tulevien tuoteryhmien lanseerausajankohta riippuu liiketoiminnan kehityksestä, myynnistä ja saamastamme palautteesta.

Kuvitus: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Haluamme laajentua varovasti ja sopivassa tahdissa sen sijaan, että kasvaisimme liian nopeasti.

Onko suunnitteilla mitään jännittäviä mallistoja tai yhteistyöhankkeita?

Meille jo ensimmäisen syksy-talvi-malliston suunnittelu on erittäin jännittävää.

VEMANO lanseerattiin verkossa vasta 1. heinäkuuta 2026, joten brändi on vielä hyvin varhaisessa vaiheessa.

Tällä hetkellä keskitymme seuraavan malliston kehittämiseen, lanseerauksesta oppimiseen ja asiakkaiden reaktioiden ymmärtämiseen ensimmäisiin tuotteisiin.

Kuvateksti: Toimitettu kuva; Tekijä: Carrie-Oh-Photography;

Tällä hetkellä ei ole vahvistettuja yhteistyöhankkeita, mutta olemme avoimia sopiville mahdollisuuksille brändin kasvaessa.

Haluamme rakentaa VEMANOa askel askeleelta sen sijaan, että ilmoittaisimme suunnitelmista ennen kuin ne ovat todella valmiita.

Harkitsisitteko koskaan fyysisen myymälän tai showroomin avaamista Portugalissa?

Kyllä, harkitsisimme ehdottomasti fyysisen läsnäolon luomista Portugaliin tulevaisuudessa.

Alkuvaiheessa pidämme kuitenkin pop-up-myymälöitä tai shop-in-shop-konsepteja realistisempana ensimmäisenä askeleena. Niiden avulla asiakkaat voisivat kokea VEMANOn kankaat, istuvuuden ja laadun henkilökohtaisesti ilman, että laajennamme toimintaamme liian nopeasti.

Pysyvä myymälä tai showroom voisi seurata myöhemmin, mutta se riippuu siitä, miten brändi kehittyy, miten mallistot otetaan vastaan ja missä näemme suurimman kysynnän.

Toistaiseksi prioriteettimme on vakiinnuttaa VEMANO huolellisesti ja selvittää, kuinka vahvasti visioamme vastataan asiakkaiden keskuudessa.

Tutustu VEMANOn uusimpaan mallistoon osoitteessa www.vemano-fashion.com.