Tra questi c'è VEMANO, un nuovo marchio di abbigliamento maschile fondato dalla coppia tedesca Manuel e Vera, che ha tratto ispirazione non solo dall'industria tessile portoghese, ma anche dai suoi paesaggi, dai suoi colori e dal suo stile di vita.

Dopo aver visitato il Paese per la prima volta in vacanza, quella che era nata come semplice ammirazione per il Portogallo si è gradualmente trasformata in qualcosa di molto più grande. Oggi, le collezioni di VEMANO vengono realizzate in Portogallo utilizzando tessuti naturali, mentre molti dei modelli traggono ispirazione dalle tradizionali piastrelle azulejo e dal carattere distintivo del Paese.

Abbiamo parlato con i fondatori della creazione di un’impresa insieme, del motivo per cui hanno scelto il Portogallo e di cosa significhi per loro il “Made in Portugal”.

Crediti: Immagine fornita; Autore: Carrie-Oh-Photography;

Potreste presentarvi ai nostri lettori e raccontarci qualcosa del vostro percorso prima di lanciare VEMANO?

Siamo Manuel e Vera e siamo originari della Germania. Entrambi abbiamo completato una formazione commerciale tradizionale, ma in seguito abbiamo intrapreso percorsi professionali diversi.

Vera ha lavorato per molti anni in ruoli commerciali e amministrativi, mentre Manuel proviene dal settore immobiliare ed è stato lavoratore autonomo per un periodo di tempo considerevole.

Pertanto, entrambi abbiamo portato in VEMANO esperienza commerciale e imprenditoriale, sebbene da prospettive diverse. Siamo anche una coppia da più di undici anni, il che significa che conosciamo i punti di forza l’uno dell’altro e abbiamo imparato a prendere insieme le decisioni importanti.

Come vi siete conosciuti e cosa vi ha spinto a fondare un’impresa insieme?

Siamo una coppia da più di undici anni. Fino a VEMANO, avevamo sempre seguito i nostri percorsi professionali separati.

L’idea iniziale del marchio è nata da Manuel nel 2024. Ci siamo subito resi conto che poteva diventare un’opportunità per unire i nostri diversi punti di forza e costruire finalmente qualcosa di nostro insieme.

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La moda ha sempre fatto parte delle vostre vite o l’idea è nata in modo inaspettato?

La moda ha sempre fatto parte delle nostre vite a livello personale. A entrambi piace vestirci bene e scegliere abiti che riflettano il nostro stile individuale, anche se nessuno di noi due proveniva originariamente dal settore della moda.

Manuel pensava da molti anni di creare qualcosa di proprio in questo settore. Per molto tempo, però, è rimasta solo un’idea. Nel 2024 abbiamo finalmente deciso di prenderla sul serio e di trasformarla in VEMANO.

Cosa apporta ciascuno di voi all’azienda? Avete ruoli diversi?

Portiamo punti di forza diversi in VEMANO.

Manuel si concentra principalmente sulla direzione creativa, sulla visione d’insieme del marchio e su molte delle decisioni strategiche. Vera mette a disposizione la sua esperienza commerciale, dà struttura all’azienda e si occupa della parte organizzativa.

Tuttavia, i nostri ruoli non sono completamente separati. Discutiamo insieme le decisioni importanti e ci sosteniamo a vicenda ogni volta che è necessario. Vera dice spesso che lascia a Manuel le spalle libere – sia nell’ambito dell’azienda che nella vita quotidiana.

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Cosa vi ha portato per la prima volta in Portogallo?

Ci è sempre piaciuto viaggiare e scoprire nuovi paesi. Siamo venuti in Portogallo per la prima volta in vacanza e abbiamo subito sentito un legame speciale con questo paese.

Ci siamo innamorati dell’atmosfera, dei paesaggi e dello stile di vita portoghese. Quella che era iniziata come una destinazione di vacanza è diventata gradualmente un luogo che sentivamo sempre più importante per noi.

Cosa vi ha colpito così profondamente da ispirare un intero marchio di moda?

L’ispirazione è nata da una combinazione tra il Portogallo stesso e qualcosa che sentivamo mancasse nell’abbigliamento maschile.

Manuel era alla ricerca di completi estivi coordinati che fossero raffinati, distintivi e di ottima fattura. Dal nostro punto di vista, l’offerta per gli uomini era molto limitata. Molti capi disponibili erano prodotti secondo i canoni del fast fashion oppure realizzati in colori molto semplici e prevedibili.

Allo stesso tempo, il Portogallo ci ha fornito una chiara direzione visiva. L’architettura, i colori naturali, la costa atlantica e soprattutto le tradizionali piastrelle azulejo ci hanno lasciato un’impressione indelebile.

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Quando Manuel non è riuscito a trovare l’abbigliamento che aveva in mente, ha deciso di crearlo da sé. Ha iniziato a sviluppare le idee iniziali e a cercare uno stilista in Portogallo. È stato allora che l’idea ha cominciato a prendere forma, dando vita a VEMANO.

Perché avete deciso di produrre le vostre collezioni in Portogallo?

Il Portogallo vanta una solida reputazione nel settore tessile e offre l’esperienza, l’artigianalità e la qualità che cercavamo.

Produrre in Portogallo ci colloca in una fascia di prezzo diversa rispetto alla moda prodotta in serie, ma è stata una decisione consapevole. Non volevamo scegliere l’opzione più economica possibile. Volevamo dare priorità alla qualità, alla maestria artigianale e alla stretta collaborazione con partner europei esperti.

Per noi era importante anche sostenere l’industria e le persone del Paese che ha ispirato il marchio.

Cosa avete imparato dalla collaborazione con designer e produttori portoghesi?

Una delle lezioni più importanti è stata capire che paesi diversi hanno anche modi di lavorare diversi.

Provenendo dalla Germania, eravamo abituati a scadenze molto rigide, risposte rapide e processi altamente strutturati. In Portogallo, il ritmo a volte può essere più rilassato e certe cose possono richiedere un po’ più di tempo del previsto.

Questo ci ha costretti ad adeguare le nostre aspettative, a comunicare in modo chiaro e a diventare più pazienti. Allo stesso tempo, abbiamo riscontrato grande impegno, competenza e maestria artigianale.

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La nostra designer è stata una partner estremamente importante durante tutto il processo. Ha coordinato lo sviluppo, ha comunicato con le fabbriche e ci ha supportato da vicino nel controllo qualità.

Lavorare con i produttori è stato a volte impegnativo, soprattutto per quanto riguarda le tempistiche e la comunicazione, ma ci ha anche insegnato molto sulla flessibilità, la fiducia e la costruzione di solide relazioni di lavoro.

C’è un luogo particolare in Portogallo che continua a ispirarvi?

Non c’è un unico luogo in Portogallo che ci ispiri più di tutti gli altri. Per noi è il Paese nel suo insieme: la sua gente, la sua atmosfera e la varietà di paesaggi e città.

Il nord è molto diverso dall’Algarve, proprio come Porto ha un carattere completamente diverso da Lisbona o dalla costa occidentale.

Ogni regione ha i propri colori, la propria architettura, la propria energia e il proprio stile di vita. Questa diversità ci offre continuamente nuove idee e rende il Portogallo una fonte costante di ispirazione per VEMANO.

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Cosa significa il nome VEMANO?

Il nome VEMANO unisce entrambi i nostri nomi.

“VE” deriva da Vera, “MAN” da Manuel, mentre la “O” finale è stata aggiunta perché conferiva al nome il suono e il carattere che cercavamo.

Per noi rappresenta il fatto che VEMANO è un progetto condiviso, costruito sulle nostre due identità.

Come descrivereste VEMANO in tre parole?

Qualità. Stile. Intramontabile.

Quali valori sperate che i clienti associino al vostro marchio?

Vogliamo che i clienti associino VEMANO a qualità, individualità, fiducia e durata nel tempo.

Il nostro obiettivo è creare capi che si distinguano senza seguire eccessivamente le tendenze – capi che non si trovano ovunque e che i clienti possano continuare a indossare per anni.

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Soprattutto, vogliamo che le persone abbiano fiducia nei materiali, nella lavorazione e nella qualità che stanno dietro a ogni prodotto VEMANO.

La costa portoghese, i colori e gli azulejos si riflettono nelle vostre collezioni. In che modo queste ispirazioni si traducono nei modelli finali?

Per noi, gli azulejos sono uno dei simboli visivi più forti del Portogallo. I loro colori, i motivi e il legame con l’architettura portoghese ci hanno immediatamente suggerito l’idea di tradurre quell’identità in capi di abbigliamento.

Poiché il Portogallo era già diventato per noi una fonte di ispirazione così importante, e poiché volevamo che lo sviluppo e la produzione della collezione avvenissero proprio lì, ci è sembrato naturale dedicare la nostra prima collezione a questo Paese.

Nella prima collezione, l’influenza degli azulejos è particolarmente evidente. Nelle collezioni future diventerà più sottile, ma rimarrà parte integrante di VEMANO attraverso piccoli dettagli, motivi o accenti sapientemente posizionati.

La consideriamo una firma ricorrente del marchio piuttosto che un elemento di design isolato.

Perché avete scelto il lino e il cotone biologico come base della vostra prima collezione?

Eravamo stanchi di vedere così tanti capi realizzati con miscele di poliestere e altri materiali sintetici. Fin dall’inizio, volevamo che VEMANO fosse diverso.

Il lino e il cotone biologico sono stati la scelta naturale perché sono traspiranti, confortevoli a contatto con la pelle e adatti al clima caldo.

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Allo stesso tempo, conferiscono ai capi la qualità, la consistenza e la resistenza che cercavamo.

Per noi, il materiale non è semplicemente un dettaglio tecnico. È uno dei pilastri dell’intero marchio.

C’è un capo della vostra prima collezione che rappresenta al meglio VEMANO? Perché?

La polo rappresenta al meglio VEMANO perché racchiude in sé quasi tutto ciò che il marchio incarna.

Ha un chiaro carattere estivo, presenta i colori principali della prima collezione e include il design ispirato agli azulejos in modo distintivo ma facile da indossare.

Allo stesso tempo, è molto versatile. Può essere indossata durante il giorno, per lavoro, a cena o in un contesto più rilassato come un bar sulla spiaggia.

Per noi, quell’equilibrio tra stile, comfort e versatilità è esattamente ciò che contraddistingue VEMANO.

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“Made in Portugal” è ormai riconosciuto a livello internazionale come marchio di qualità. Cosa significa per voi?

Per noi, “Made in Portugal” rappresenta qualità, artigianalità e un impegno consapevole a favore della produzione europea.

Fin dall’inizio, volevamo lavorare con partner esperti che capissero i tessuti, la costruzione dei capi e l’importanza dei dettagli.

Il Portogallo offriva esattamente la competenza tessile e il livello di maestria che stavamo cercando.

Significa anche produrre nel Paese che ha ispirato VEMANO. Il design e la produzione sono quindi strettamente collegati, il che conferisce al marchio una maggiore autenticità.

Produrre in Portogallo può costare di più rispetto alla scelta dell’opzione più economica possibile, ma per noi la qualità è sempre stata più importante del prezzo più basso.

“Slow fashion” è un’espressione che sentiamo spesso oggi. Cosa significa in pratica per VEMANO?

Per noi, “slow fashion” significa dedicare il tempo necessario a curare ogni dettaglio, piuttosto che affrettare l’immissione di un prodotto sul mercato.

Durante tutto il processo di sviluppo, esaminiamo attentamente la vestibilità, la costruzione e la qualità di ogni capo.

I capi vengono prelavati e misurati nuovamente, e la nostra guida alle taglie si basa sulle misure post-lavaggio. Questo garantisce ai clienti taglie più affidabili e contribuisce a ridurre il rischio di restringimenti imprevisti a casa.

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Significa anche controllare ogni fase della produzione, scegliere materiali naturali e creare capi pensati per essere indossati per più di una stagione.

Per VEMANO, la slow fashion significa prendere decisioni ponderate, garantire una qualità duratura e produrre con consapevolezza.

Come affrontate la sostenibilità al di là dell’utilizzo di tessuti naturali?

Oltre ai tessuti stessi, prestiamo molta attenzione anche al nostro imballaggio.

Evitiamo deliberatamente i sacchetti di plastica che sono ancora comuni nelle spedizioni di articoli di moda. Utilizziamo invece scatole di cartone e buste da spedizione realizzate con materiali più sostenibili.

Il nostro obiettivo è mantenere l’imballaggio pratico e protettivo, riducendo al contempo la plastica superflua ed evitando, ove possibile, un imballaggio eccessivo.

La vostra visione a lungo termine include l’abbigliamento femminile e quello per bambini. Potete dirci di più su questi progetti?

L'abbigliamento femminile e quello per bambini fanno sicuramente parte della nostra visione a lungo termine per VEMANO. Tuttavia, questi settori non sono ancora in una fase di pianificazione concreta.

Per ora, la nostra attenzione è rivolta all’affermazione delle collezioni di abbigliamento maschile e all’analisi delle reazioni dei clienti al marchio.

La tempistica per l’introduzione di future categorie dipenderà dallo sviluppo dell’attività, dalle vendite e dal feedback che riceveremo.

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Vogliamo espanderci con cautela e al ritmo giusto, piuttosto che crescere troppo rapidamente.

Ci sono collezioni o collaborazioni interessanti in cantiere?

Per noi, pianificare la nostra prima collezione autunno-inverno è già di per sé molto entusiasmante.

VEMANO ha debuttato online solo il 1° luglio 2026, quindi il marchio è ancora in una fase iniziale.

Al momento, ci stiamo concentrando sullo sviluppo della prossima collezione, sull’apprendimento dalle esperienze del lancio e sulla comprensione di come i clienti reagiscono ai primi capi.

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Al momento non ci sono collaborazioni confermate, ma siamo aperti alle giuste opportunità man mano che il marchio cresce.

Preferiamo costruire VEMANO passo dopo passo piuttosto che annunciare piani prima che siano davvero pronti.

Prendereste mai in considerazione l’idea di aprire un negozio fisico o uno showroom in Portogallo?

Sì, in futuro prenderemmo sicuramente in considerazione l’idea di avere una presenza fisica in Portogallo.

All’inizio, tuttavia, riteniamo che i pop-up store o i concept shop-in-shop rappresentino il primo passo più realistico. Questi consentirebbero ai clienti di sperimentare di persona i tessuti, la vestibilità e la qualità di VEMANO senza che noi ci espandiamo troppo rapidamente.

Un negozio o uno showroom permanente potrebbero seguire in un secondo momento, ma ciò dipenderà da come si svilupperà il marchio, da come verranno accolte le collezioni e da dove rileveremo la domanda più forte.

Per ora, la nostra priorità è affermare VEMANO con cautela e capire quanto la nostra visione trovi riscontro tra i clienti.

Per scoprire l’ultima collezione di VEMANO, visita www.vemano-fashion.com.