Bland dem finns VEMANO, ett nytt herrklädesmärke som grundats av det tyska paret Manuel och Vera, vilka hämtat sin inspiration inte bara från Portugals textilindustri utan även från landskapet, färgerna och livsstilen där.

Efter att först ha besökt landet på semester växte det som började som en beundran för Portugal gradvis till något mycket större. Idag tillverkas VEMANOs kollektioner i Portugal av naturmaterial, samtidigt som många av designerna hämtar inspiration från traditionella azulejo-kakelplattor och landets särprägel.

Vi pratade med grundarna om att bygga upp ett företag tillsammans, varför de valde Portugal och vad ”Made in Portugal” betyder för dem.

Bildkälla: Tillhandahållen bild; Fotograf: Carrie-Oh-Photography;

Kan ni presentera er för våra läsare och berätta lite om er bakgrund innan ni startade VEMANO?

Vi är Manuel och Vera och kommer ursprungligen från Tyskland. Vi har båda genomgått en traditionell handelsutbildning men valde senare olika yrkesvägar.

Vera arbetade i många år inom försäljning och administration, medan Manuel har en bakgrund inom fastighetsbranschen och har varit egenföretagare under en längre tid.

Därför har vi båda bidragit med affärs- och entreprenörserfarenhet till VEMANO, om än ur olika perspektiv. Vi har dessutom varit ett par i mer än elva år, vilket innebär att vi känner till varandras styrkor och har lärt oss att fatta viktiga beslut tillsammans.

Hur träffades ni, och vad fick er att bestämma er för att starta ett företag tillsammans?

Vi har varit ett par i mer än elva år. Fram till VEMANO hade vi alltid följt våra egna yrkesvägar.

Den ursprungliga idén till varumärket kom från Manuel år 2024. Vi insåg snabbt att det kunde bli en möjlighet att kombinera våra olika styrkor och äntligen bygga upp något eget tillsammans.

Bildkälla: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Har mode alltid varit en del av era liv, eller kom idén oväntat?

Mode har alltid varit en del av våra liv på ett personligt plan. Vi tycker båda om att klä oss snyggt och välja kläder som speglar vår individuella stil, även om ingen av oss ursprungligen kom från modebranschen.

Manuel hade funderat på att skapa något eget inom detta område i många år. Under lång tid förblev det dock bara en idé. År 2024 bestämde vi oss äntligen för att ta det på allvar och förverkliga det som VEMANO.

Vad bidrar var och en av er med till företaget? Har ni olika roller?

Vi bidrar med olika styrkor till VEMANO.

Manuel fokuserar främst på den kreativa inriktningen, den övergripande visionen för varumärket och många av de strategiska besluten. Vera bidrar med sin affärserfarenhet, skapar struktur i verksamheten och stöttar den organisatoriska sidan.

Våra roller är dock inte helt åtskilda. Vi diskuterar viktiga beslut tillsammans och stöttar varandra när det behövs. Vera brukar säga att hon håller ryggen fri för Manuel – både i verksamheten och i vardagen.

Bildkälla: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Vad var det som först lockade er till Portugal?

Vi har alltid tyckt om att resa och upptäcka nya länder. Vi kom först till Portugal på semester och kände omedelbart en speciell koppling till landet.

Vi förälskade oss i atmosfären, landskapen och den portugisiska livsstilen. Det som började som ett semestermål blev gradvis en plats som kändes allt viktigare för oss.

Vad gjorde ett så starkt intryck på er att det inspirerade till ett helt modemärke?

Inspirationen kom från en kombination av Portugal i sig och något som vi tyckte saknades inom herrkläder.

Manuel hade letat efter matchande sommarset som kändes raffinerade, distinkta och välgjorda. Ur vårt perspektiv var utbudet för män mycket begränsat. Många av de tillgängliga plaggen var antingen producerade som fast fashion eller designade i mycket enkla och förutsägbara färger.

Samtidigt gav Portugal oss en tydlig visuell riktning. Arkitekturen, de naturliga färgerna, Atlantkusten och framför allt de traditionella azulejo-kakelplattorna gjorde ett bestående intryck på oss.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

När Manuel inte kunde hitta de kläder han hade i åtanke bestämde han sig för att skapa dem själv. Han började utveckla de första idéerna och leta efter en designer i Portugal. Det var då idén började ta form som VEMANO.

Varför bestämde ni er för att tillverka era kollektioner i Portugal?

Portugal har ett gott rykte inom textiltillverkning och erbjuder den erfarenhet, det hantverk och den kvalitet vi letade efter.

Att tillverka i Portugal placerar oss i ett annat prissegment än massproducerad mode, men det var ett medvetet val. Vi ville inte välja det billigaste alternativet. Vi ville prioritera kvalitet, hantverk och ett nära samarbete med erfarna europeiska partners.

Det var också viktigt för oss att stödja branschen och människorna i det land som inspirerade varumärket.

Vad har ni lärt er av att arbeta med portugisiska designers och tillverkare?

En av de största lärdomarna har varit att inse att olika länder också har olika sätt att arbeta på.

Eftersom vi kommer från Tyskland var vi vana vid mycket strikta tidsplaner, snabba svar och välstrukturerade processer. I Portugal kan takten ibland vara mer avslappnad, och vissa saker kan ta lite längre tid än väntat.

Det krävde att vi anpassade våra förväntningar, kommunicerade tydligt och blev mer tålmodiga. Samtidigt upplevde vi ett stort engagemang, kunskap och hantverksskicklighet.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Vår designer har varit en oerhört viktig partner under hela processen. Hon samordnade utvecklingen, kommunicerade med fabrikerna och stöttade oss nära i kvalitetskontrollen.

Samarbetet med tillverkarna har ibland varit utmanande, särskilt när det gäller tidsplaner och kommunikation, men det har också lärt oss mycket om flexibilitet, förtroende och hur man bygger starka arbetsrelationer.

Finns det någon särskild plats i Portugal som fortsätter att inspirera er?

Det finns inte en enda plats i Portugal som inspirerar oss mer än alla andra. För oss är det landet som helhet – dess människor, dess atmosfär och mångfalden av landskap och städer.

Norr känns väldigt annorlunda jämfört med Algarve, precis som Porto har en helt annan karaktär än Lissabon eller västkusten.

Varje region har sina egna färger, sin arkitektur, sin energi och sin livsstil. Denna mångfald ger oss ständigt nya idéer och gör Portugal till en ständig inspirationskälla för VEMANO.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Vad betyder namnet VEMANO?

Namnet VEMANO kombinerar oss båda.

”VE” kommer från Vera, ”MAN” från Manuel, och det avslutande ”O” lades till eftersom det gav namnet det ljud och den karaktär vi letade efter.

För oss symboliserar det att VEMANO är ett gemensamt projekt som bygger på våra båda identiteter.

Hur skulle ni beskriva VEMANO med tre ord?

Kvalitet. Stil. Tidlöst.

Vilka värden hoppas ni att kunderna förknippar med ert varumärke?

Vi vill att kunderna ska förknippa VEMANO med kvalitet, individualitet, förtroende och hållbarhet.

Vårt mål är att skapa kläder som känns unika utan att vara alltför trendstyrda – plagg som inte finns överallt och som kunderna kan fortsätta att bära i många år.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Framför allt vill vi att människor ska lita på materialen, hantverket och kvaliteten bakom varje VEMANO-produkt.

Portugals kust, färger och azulejos återspeglas i era kollektioner. Hur tar dessa inspirationer sig uttryck i de slutgiltiga designerna?

För oss är azulejos en av de starkaste visuella symbolerna för Portugal. Deras färger, mönster och koppling till den portugisiska arkitekturen gav oss omedelbart idén att översätta den identiteten till kläder.

Eftersom Portugal redan hade blivit en så viktig inspirationskälla för oss, och eftersom vi ville att utvecklingen och produktionen av kollektionen skulle ske där, kändes det naturligt att ägna vår första kollektion åt landet.

I den första kollektionen är azulejo-influensen särskilt tydlig. I framtida kollektioner kommer den att bli mer subtil, men den kommer att förbli en del av VEMANO genom små detaljer, mönster eller noggrant placerade accenter.

Vi ser det som ett återkommande kännetecken för varumärket snarare än ett engångselement i designen.

Varför valde ni linne och ekologisk bomull som grund för er första kollektion?

Vi var trötta på att se så mycket kläder tillverkade av polyesterblandningar och andra syntetiska material. Redan från början ville vi att VEMANO skulle kännas annorlunda.

Linne och ekologisk bomull var det naturliga valet eftersom de andas, känns sköna mot huden och passar bra i varmt väder.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Samtidigt ger de plaggen den kvalitet, struktur och hållbarhet som vi letade efter.

För oss är materialet inte bara en teknisk detalj. Det är en av grundstenarna för hela varumärket.

Finns det något plagg från er första kollektion som bäst representerar VEMANO? Varför?

Polotröjan representerar VEMANO bäst eftersom den kombinerar nästan allt som varumärket står för.

Den har en tydlig sommarkänsla, återger huvudfärgerna i den första kollektionen och införlivar det azulejo-inspirerade mönstret på ett distinkt men bärbart sätt.

Samtidigt är den mycket mångsidig. Den kan bäras under dagen, på jobbet, till middag eller i en mer avslappnad miljö, till exempel på en strandbar.

För oss är just den balansen mellan stil, komfort och mångsidighet precis vad VEMANO handlar om.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

”Made in Portugal” har blivit internationellt erkänt som ett kvalitetsmärke. Vad betyder det för er?

För oss står ”Made in Portugal” för kvalitet, hantverksskicklighet och ett medvetet engagemang för europeisk produktion.

Redan från början ville vi samarbeta med erfarna partners som förstår sig på tyger, klädkonstruktion och vikten av detaljer.

Portugal erbjöd precis den textilkompetens och hantverksnivå som vi letade efter.

Det innebär också att vi tillverkar i det land som inspirerade VEMANO. Design och tillverkning är därför nära sammankopplade, vilket ger varumärket större äkthet.

Att tillverka i Portugal kan kosta mer än att välja det billigaste alternativet, men kvalitet har alltid varit viktigare för oss än det lägsta priset.

”Slow fashion” är ett uttryck vi ofta hör idag. Vad innebär det i praktiken för VEMANO?

För oss innebär slow fashion att vi tar oss tid att få varje detalj rätt istället för att skynda ut en produkt på marknaden.

Vi granskar noggrant passform, konstruktion och kvalitet på varje plagg under hela utvecklingsprocessen.

Plaggen förtvättas och mäts om, och vår storleksguide baseras på måtten efter tvätt. Detta ger kunderna mer tillförlitliga storleksangivelser och bidrar till att minska risken för oväntad krympning hemma.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Det innebär också att kontrollera varje steg i produktionen, välja naturmaterial och skapa plagg som är avsedda att bäras under mer än en säsong.

För VEMANO handlar slow fashion om genomtänkta beslut, hållbar kvalitet och medveten produktion.

Hur arbetar ni med hållbarhet utöver att använda naturliga tyger?

Utöver själva tygerna lägger vi också stor vikt vid våra förpackningar.

Vi undviker medvetet de plastpåsar som fortfarande är vanliga vid frakt av modevaror. Istället använder vi kartonger och fraktpåsar tillverkade av mer hållbara material.

Vårt mål är att se till att förpackningarna är praktiska och skyddande samtidigt som vi minskar onödig plast och undviker överflödig förpackning där det är möjligt.

Er långsiktiga vision omfattar dam- och barnkläder. Kan ni berätta mer om dessa planer?

Dam- och barnkläder är definitivt en del av vår långsiktiga vision för VEMANO. Dessa områden befinner sig dock ännu inte i ett konkret planeringsskede.

För tillfället ligger vårt fokus på att etablera herrkollektionerna och lära oss av hur kunderna reagerar på varumärket.

Tidpunkten för framtida kategorier kommer att bero på verksamhetens utveckling, försäljningen och den feedback vi får.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Vi vill expandera försiktigt och i rätt takt snarare än att växa för snabbt.

Finns det några spännande kollektioner eller samarbeten på gång?

För oss är det redan väldigt spännande att planera vår första höst- och vinterkollektion.

VEMANO lanserades online först den 1 juli 2026, så varumärket befinner sig fortfarande i ett mycket tidigt skede.

Just nu ligger vårt fokus på att utveckla nästa kollektion, dra lärdom av lanseringen och förstå hur kunderna reagerar på de första plaggen.

Källa: Tillhandahållen bild; Författare: Carrie-Oh-Photography;

Det finns för närvarande inga bekräftade samarbeten, men vi är öppna för rätt möjligheter i takt med att varumärket växer.

Vi föredrar att bygga upp VEMANO steg för steg snarare än att offentliggöra planer innan de verkligen är klara.

Skulle ni någonsin överväga att öppna en fysisk butik eller ett showroom i Portugal?

Ja, vi skulle definitivt överväga att etablera en fysisk närvaro i Portugal i framtiden.

I början ser vi dock pop-up-butiker eller shop-in-shop-koncept som ett mer realistiskt första steg. Dessa skulle göra det möjligt för kunderna att uppleva VEMANOs tyger, passform och kvalitet på plats utan att vi expanderar för snabbt.

En permanent butik eller ett showroom kan följa senare, men det beror på hur varumärket utvecklas, hur kollektionerna tas emot och var vi ser den starkaste efterfrågan.

För tillfället är vår prioritet att etablera VEMANO på ett genomtänkt sätt och förstå hur starkt vår vision resonerar hos kunderna.

För att upptäcka VEMANOs senaste kollektion, besök www.vemano-fashion.com.