A campanha Cork.Connect, criada pela Associação Portuguesa da Cortiça (APCOR), permanecerá em exibição até 22 de novembro, com a sua mensagem a aparecer nos ecrãs quase 24 horas por dia.

E a mensagem é dirigida, em grande medida, aos apreciadores de vinho: «Beba com responsabilidade. Escolha vinho com rolha natural.»

A ideia é incentivar os consumidores a pensarem não só no vinho que escolhem, mas também no que o mantém na garrafa.

Para a indústria da cortiça de Portugal, Nova Iorque é o local ideal para apresentar esta proposta. Os Estados Unidos representaram 14% das exportações portuguesas de cortiça em 2025 e são um dos três maiores mercados internacionais do setor. São também o maior mercado consumidor de vinho do mundo.

A cortiça defende a sua causa em Nova Iorque

A APCOR está a utilizar a campanha para promover a cortiça natural como alternativa a outros tipos de vedantes para vinho, com especial destaque para as suas credenciais ambientais.

A cortiça é renovável e reciclável, e a sua colheita não requer o abate do sobreiro. Em vez disso, a casca exterior é removida e deixada a crescer novamente antes de ser colhida outra vez.

Paulo Américo Oliveira, presidente da APCOR, afirmou que a presença na Times Square ofereceu à indústria portuguesa uma oportunidade única de dar visibilidade à cortiça perante um enorme público internacional.

O momento também foi cuidadosamente escolhido.

Vários eventos vinícolas de grande envergadura decorrerão em Nova Iorque enquanto a campanha estiver em curso, incluindo o «Wine Spectator Wine Experience», o «New York City Wine & Food Festival» e o «Great Wines of Italy», de James Suckling. Isso dá à APCOR a oportunidade de chegar às pessoas que trabalham na indústria vinícola, bem como aos turistas e nova-iorquinos que passam pela Times Square.

Portugal é o líder mundial no setor da cortiça, e este material tem aplicações que vão muito além das garrafas de vinho, desde pavimentos e mobiliário até à moda e ao setor aeroespacial. No entanto, as rolhas de cortiça continuam a ser um dos produtos mais reconhecíveis da indústria.

O projeto «Cork.The Connect» é apoiado pelo COMPETE 2030 e pelo Portugal 2030, com cofinanciamento do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.

Pelo menos durante os próximos dois meses, um dos produtos de exportação mais antigos de Portugal encontra-se num cenário muito moderno: a brilhar acima da multidão, no coração de Manhattan.