Kampanjen inleds i sin första fas digitalt, på Andantes sociala medier, med särskilt fokus på TikTok, och kombinerar inslag från ungdomars vardagsliv, såsom musik, spel, humor och livsstil.

Utöver den digitala inriktningen kommer kampanjen att synas hos olika kollektivtrafikoperatörer, nämligen CP, Metro do Porto, STCP och UNIR-nätverket.

I ett uttalande säger företaget att ”trots att tjänsten är gratis är vi medvetna om att många ungdomar och familjer inte känner till denna fördel. Genom denna kampanj vill vi koppla samman rörlighet med frihet och upptäckarglädje på ett avslappnat och tillgängligt sätt. Det är i detta skede som lojaliteten hos dessa användare börjar, och det är genom varje ny resa och upplevelse som vi lockar kommande generationer till en mer hållbar rörlighet.”