La campagne « Cork.Connect », lancée par l’Association portugaise du liège (APCOR), restera visible jusqu’au 22 novembre, son message étant diffusé sur des écrans presque 24 heures sur 24.

Et ce message s’adresse tout particulièrement aux amateurs de vin : « Buvez avec modération. Choisissez du vin avec un bouchon en liège naturel. »

L’idée est d’encourager les consommateurs à réfléchir non seulement au vin qu’ils choisissent, mais aussi à ce qui le conserve dans la bouteille.

Pour l’industrie portugaise du liège, New York est une destination évidente pour faire passer ce message. Les États-Unis représentaient 14 % des exportations portugaises de liège en 2025 et constituent l’un des trois plus grands marchés internationaux du secteur. C’est également le plus grand marché mondial de consommation de vin.

Le liège fait valoir ses atouts à New York

APCOR utilise cette campagne pour promouvoir le liège naturel comme alternative aux autres bouchons de vin, en mettant particulièrement l’accent sur ses atouts environnementaux.

Le liège est une matière première renouvelable et recyclable, et sa récolte ne nécessite pas l’abattage du chêne-liège. On se contente d’enlever l’écorce externe, qui repousse ensuite avant d’être à nouveau récoltée.

Paulo Américo Oliveira, président de l’APCOR, a déclaré que cette présence à Times Square offrait à l’industrie portugaise une occasion rare de mettre le liège en avant auprès d’un immense public international.

Le moment a également été soigneusement choisi.

Plusieurs événements viticoles majeurs se dérouleront à New York pendant la durée de la campagne, notamment le Wine Spectator Wine Experience, le New York City Wine & Food Festival et le Great Wines of Italy de James Suckling. Cela permet à l’APCOR de toucher à la fois les professionnels du secteur viticole, les touristes et les New-Yorkais de passage à Times Square.

Le Portugal est le leader mondial du liège, un matériau dont les utilisations vont bien au-delà des bouteilles de vin, allant des revêtements de sol et du mobilier à la mode et à l’aérospatiale. Mais les bouchons de vin restent l’un des produits les plus reconnaissables du secteur.

Le projet « Cork.The Connect » bénéficie du soutien de COMPETE 2030 et de Portugal 2030, avec un cofinancement du Fonds européen de développement régional.

Au moins pour les deux prochains mois, l’un des plus anciens produits d’exportation du Portugal se retrouve dans un cadre très moderne : brillant au-dessus de la foule, en plein cœur de Manhattan.