Por que razão os turistas passaram a visitar supermercados durante as férias

Para muitos viajantes, uma viagem ao estrangeiro significa visitar locais emblemáticos, museus ou experimentar os restaurantes recomendados pelos habitantes locais.

in · 24 set 2026, 17:33 · 0 Comentários

No entanto, os turistas têm vindo a incluir cada vez mais uma paragem um pouco mais comum nos seus itinerários: o supermercado.

O crescente interesse em explorar supermercados durante as viagens foi apelidado de «turismo de supermercado» e está a tornar-se parte de uma busca mais ampla por experiências locais e do quotidiano.

Conforme noticiado pela BBC, os supermercados e as lojas de conveniência estão a atrair visitantes que querem ver o que as pessoas realmente compram, comem e utilizam no seu dia-a-dia.

Relatório de viagens

Um relatório de viagens de 2026 revelou que 77 por cento dos turistas gostam de visitar supermercados no estrangeiro, enquanto a Condé Nast Traveller definiu o turismo de supermercado como uma tendência de viagens este ano.

Um supermercado oferece um retrato da vida num determinado país, desde marcas e sabores desconhecidos até embalagens, snacks e produtos diferentes que podem não estar disponíveis no país de origem.

Para os turistas, até mesmo uma ida às compras que, de outra forma, seria banal pode tornar-se parte das férias, já que uma visita ao 7-Eleven em Tóquio pode envolver a procura pelos seus populares sanduíches de ovo, enquanto uma ida ao Mercadona em Barcelona pode oferecer um vislumbre dos produtos e hábitos de compra dos consumidores espanhóis.

De acordo com a BBC, a psicóloga do consumo Kate Nightingale, fundadora da Humanising Brands, associa esta tendência a um desejo por experiências que pareçam mais autênticas e menos cuidadosamente concebidas para turistas.

Nightingale afirma que passear por um supermercado estrangeiro pode dar aos visitantes a oportunidade de se imaginarem a viver no local, sem precisarem de reservar uma excursão ou visitar uma atração criada propositadamente para esse fim.

Associação de memórias

Charles Spence, professor de psicologia experimental em Oxford, disse à BBC que o ambiente que nos rodeia pode afetar a forma como percebemos o que comemos.

Um lanche ou uma bebida descobertos durante uma viagem podem ficar associados ao clima, ao ambiente e às emoções da viagem, o que significa que podem parecer diferentes quando saboreados novamente em casa.

Para os retalhistas, isto cria mais uma oportunidade de se tornarem parte da experiência de viagem.

Um produto invulgar, uma embalagem distinta ou um sabor indisponível no país de origem do visitante podem transformar uma compra comum em algo que vale a pena recordar, fotografar e partilhar online.

Fenómeno emergente

O fenómeno começou mesmo a surgir em plataformas de turismo.

Na Finlândia, a K-Supermarket tornou-se, alegadamente, a primeira cadeia de supermercados a ter lojas listadas no Tripadvisor como atrações turísticas. Um dos locais em destaque em Helsínquia tem colmeias no telhado, sendo que o mel produzido no local faz parte da oferta da loja.

No entanto, a popularidade do turismo de mercearia também levanta um problema invulgar: um número excessivo de turistas pode comprometer precisamente aquilo que os atraiu inicialmente.

Uma loja de conveniência Lawson em Kawaguchiko, no Japão, tornou-se particularmente popular devido à vista do Monte Fuji visível por trás da loja, mas o número de visitantes acabou por se tornar tão elevado que foram introduzidas medidas de controlo de multidões, incluindo barreiras e pessoal de segurança.