Kampanjen ”Cork.Connect”, som tagits fram av den portugisiska korkföreningen (APCOR), kommer att pågå fram till den 22 november, och budskapet visas på skärmar nästan 24 timmar om dygnet.

Budskapet riktar sig i hög grad till vinälskare: ”Drick med måtta. Välj vin med naturkork.”

Tanken är att uppmuntra konsumenterna att inte bara tänka på vilket vin de väljer, utan också på vad som håller det kvar i flaskan.

För Portugals korkindustri är New York en självklar plats att göra sin marknadsföring på. USA stod för 14 % av den portugisiska korkexporten år 2025 och är en av branschens tre största internationella marknader. Det är också världens största vinmarknad.

Korken gör sig gällande i New York

APCOR använder kampanjen för att främja naturkork som ett alternativ till andra vinförslutningar, med särskilt fokus på dess miljöfördelar.

Kork är ett förnybart och återvinningsbart material, och skörden kräver inte att korkeken huggs ner. Istället avlägsnas den yttre barken, som sedan får växa tillbaka innan den skördas på nytt.

Paulo Américo Oliveira, ordförande för APCOR, sa att närvaron på Times Square gav den portugisiska branschen en sällsynt möjlighet att visa upp kork för en enorm internationell publik.

Tidpunkten har också valts med omsorg.

Flera stora vinevenemang kommer att äga rum i New York under kampanjperioden, däribland Wine Spectator Wine Experience, New York City Wine & Food Festival och James Sucklings Great Wines of Italy. Det ger APCOR en chans att nå såväl personer som arbetar inom vinbranschen som turister och New York-bor som passerar Times Square.

Portugal är världsledande inom kork, och materialet har användningsområden som sträcker sig långt bortom vinflaskor – från golv och möbler till mode och rymdindustrin. Men korkproppar förblir en av branschens mest igenkännliga produkter.

Projektet Cork.The Connect stöds av COMPETE 2030 och Portugal 2030, med medfinansiering från Europeiska regionala utvecklingsfonden.

Under åtminstone de närmaste månaderna befinner sig en av Portugals äldsta exportvaror i en mycket modern miljö: lysande över folkmassorna mitt i Manhattan.