A Microsoft conquistou mais uma vez o primeiro lugar entre as marcas e organizações com melhor imagem e reputação de empregabilidade em Portugal, relata a Executive Digest.

A empresa alcançou uma pontuação de 83 pontos no estudo anual Employer Brand da ONSTRATEGY, realizado entre setembro de 2025 e julho de 2026. A análise envolveu mais de 50.000 cidadãos, numa amostra representativa da sociedade portuguesa em termos de geografia, sexo, idade e nível de educação

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Mais de 200 marcas e organizações foram avaliadas com base em oito dimensões: produtos e serviços, inovação, ambiente de trabalho, remuneração, treinamento, desenvolvimento de carreira, responsabilidade social e governança e liderança.

Dez alcançam a classificação de excelência

Em 2026, dez marcas ou organizações ultrapassaram a marca de 80 pontos, o que é considerado um nível de excelência, enquanto em 2025 apenas cinco conseguiram atingir a

marca de 80 pontos.

A Vodafone ficou em segundo lugar com uma pontuação de 82,7, seguida pela Nestlé com 82,6 pontos, Delta com 82,4 pontos e Lego com 82,1 pontos.

Em seguida estão a L'Oréal com 81,8 pontos, a Samsung com 81,5, a Nespresso com 80,9, o McDonald's com 80,4 e o Google com 80,3.

Nespresso registra o maior aumento

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Nespresso e a Samsung se destacam como as marcas que mais melhoraram suas classificações, com a Nespresso experimentando um aumento de 8,4 pontos e a Samsung um aumento de 7,6 pontos

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Entre os outros aumentos notáveis, o McDonald's subiu 6,8 pontos, a Heineken em 4,8 pontos, a Apple em 4,7 pontos, o Novo Banco e o Super Bock Group em 4,6 pontos cada e a TAP em 3,7 pontos.

José de Mello registou um aumento de 3,2 pontos, enquanto a Coca-Cola avançou 3,1 pontos e a Sonae 2,8 pontos.

O comunicado da ONSTRATEGY também lista o Novo Banco pela segunda vez entre as marcas com maior crescimento, com uma variação de 3,1 pontos, além do aumento de 4,6 pontos já declarado.

O que o ranking mede

O ranking visa não apenas medir o reconhecimento das empresas como empregadoras, mas também a percepção do público sobre fatores como condições de trabalho, remuneração, oportunidades de progressão na carreira, treinamento, inovação

e liderança.