A Microsoft voltou a ocupar o primeiro lugar entre as marcas e organizações com melhor imagem e reputação em termos de empregabilidade em Portugal, segundo o Executive Digest.

A empresa obteve uma pontuação de 83 pontos no estudo anual «Employer Brand» da ONSTRATEGY, realizado entre setembro de 2025 e julho de 2026. A análise envolveu mais de 50 000 cidadãos, numa amostra representativa da sociedade portuguesa em termos de geografia, género, idade e nível de escolaridade.

Foram avaliadas mais de 200 marcas e organizações com base em oito dimensões: produtos e serviços, inovação, ambiente de trabalho, remuneração, formação, desenvolvimento de carreira, responsabilidade social e governação e liderança.

Dez alcançam classificação de excelência

Em 2026, dez marcas ou organizações ultrapassaram a marca dos 80 pontos, considerada um nível de excelência, enquanto em 2025 apenas cinco tinham conseguido atingir essa marca.

A Vodafone ficou em segundo lugar com uma pontuação de 82,7, seguida pela Nestlé com 82,6 pontos, pela Delta com 82,4 pontos e pela Lego com 82,1 pontos.

Seguem-se a L’Oréal com 81,8 pontos, a Samsung com 81,5, a Nespresso com 80,9, o McDonald’s com 80,4 e a Google com 80,3.

A Nespresso regista o maior aumento

A Nespresso e a Samsung destacam-se como as marcas que mais melhoraram as suas classificações, com a Nespresso a registar um aumento de 8,4 pontos e a Samsung um aumento de 7,6 pontos.

Entre os outros aumentos dignos de nota, o McDonald’s subiu 6,8 pontos, a Heineken 4,8 pontos, a Apple 4,7 pontos, o Novo Banco e o Grupo Super Bock 4,6 pontos cada, e a TAP 3,7 pontos.

A José de Mello registou um aumento de 3,2 pontos, enquanto a Coca-Cola avançou 3,1 pontos e a Sonae 2,8 pontos.

O comunicado da ONSTRATEGY também inclui o Novo Banco, pela segunda vez, entre as marcas com maior crescimento, com uma variação de 3,1 pontos, para além do aumento de 4,6 pontos já referido.

O que o ranking avalia

O ranking visa não só medir o reconhecimento das empresas enquanto empregadores, mas também a perceção do público relativamente a fatores como as condições de trabalho, a remuneração, as oportunidades de progressão na carreira, a formação, a inovação e a liderança.