Executive Digestin mukaan Microsoft on jälleen kerran sijoittunut ykköseksi niiden brändien ja organisaatioiden joukossa, joilla on paras imago ja maine työllistettävyyden suhteen Portugalissa.

Yritys sai 83 pistettä ONSTRATEGYnvuotuisessa työnantajabränditutkimuksessa, joka toteutettiin syyskuun 2025 ja heinäkuun 2026 välisenä aikana. Analyysiin osallistui yli 50 000 kansalaista, jotka muodostivat maantieteellisesti, sukupuolen, iän ja koulutustason suhteen edustavan otoksen portugalilaisesta yhteiskunnasta.

Yli 200 brändiä ja organisaatiota arvioitiin kahdeksan ulottuvuuden perusteella: tuotteet ja palvelut, innovaatio, työympäristö, palkkaus, koulutus, urakehitys, sosiaalinen vastuu sekä hallinto ja johtajuus.

Kymmenen saavutti erinomaisuuden arvosanan

Vuonna 2026 kymmenen brändiä tai organisaatiota ylitti 80 pisteen rajan, jota pidetään erinomaisuuden tasona, kun taas vuonna 2025 vain viisi oli onnistunut saavuttamaan 80 pisteen rajan.

Vodafone sijoittui toiseksi pisteillä 82,7, jota seurasivat Nestlé 82,6 pisteellä, Delta 82,4 pisteellä ja Lego 82,1 pisteellä.

Seuraavina tulivat L’Oréal 81,8 pisteellä, Samsung 81,5 pisteellä, Nespresso 80,9 pisteellä, McDonald’s 80,4 pisteellä ja Google 80,3 pisteellä.

Nespresso kasvoi eniten

Nespresso ja Samsung erottuvat joukosta brändeinä, joiden arviot paranivat eniten: Nespresso nousi 8,4 pistettä ja Samsung 7,6 pistettä.

Muista merkittävistä nousuista mainittakoon McDonald’sin 6,8 pisteen nousu, Heinekenin 4,8 pisteen nousu, Applen 4,7 pisteen nousu, Novo Bancon ja Super Bock Groupin 4,6 pisteen nousu sekä TAP:n 3,7 pisteen nousu.

José de Mello kirjasi 3,2 pisteen nousun, kun taas Coca-Cola nousi 3,1 pistettä ja Sonae 2,8 pistettä.

ONSTRATEGYn raportissa Novo Banco mainitaan jo toisen kerran nopeimmin kasvavien brändien joukossa 3,1 pisteen muutoksella, joka täydentää aiemmin mainittua 4,6 pisteen nousua.

Mitä ranking mittaa

Rankingin tarkoituksena on mitata paitsi yritysten tunnettuutta työnantajina myös yleisön käsityksiä tekijöistä, kuten työoloista, palkkauksesta, urakehitysmahdollisuuksista, koulutuksesta, innovaatioista ja johtajuudesta.