Entre elas destaca-se a VEMANO, uma nova marca de moda masculina fundada pelo casal alemão Manuel e Vera, que encontraram a sua inspiração não só na indústria têxtil portuguesa, mas também nas suas paisagens, cores e modo de vida.

Depois de visitarem o país pela primeira vez em férias, o que começou por ser admiração por Portugal transformou-se gradualmente em algo muito maior. Hoje, as coleções da VEMANO são produzidas em Portugal com tecidos naturais, enquanto muitos dos designs se inspiram nos azulejos tradicionais e no carácter distintivo do país.

Falámos com os fundadores sobre a criação de um negócio em conjunto, sobre o motivo pelo qual escolheram Portugal e sobre o que «Made in Portugal» significa para eles.

Créditos: Imagem cedida; Autora: Carrie-Oh-Photography;

Podem apresentar-se aos nossos leitores e contar-nos um pouco sobre o vosso percurso antes de lançarem a VEMANO?

Somos o Manuel e a Vera, e somos originários da Alemanha. Ambos concluímos uma formação profissional tradicional na área comercial, mas mais tarde seguimos percursos profissionais diferentes.

A Vera trabalhou durante muitos anos em funções comerciais e administrativas, enquanto o Manuel vem do setor imobiliário e trabalhou por conta própria durante um período considerável.

Por isso, ambos trouxemos experiência comercial e empreendedora para a VEMANO, embora a partir de perspetivas diferentes. Também somos um casal há mais de onze anos, o que significa que conhecemos os pontos fortes um do outro e aprendemos a tomar decisões importantes em conjunto.

Como se conheceram e o que vos levou a decidir criar um negócio juntos?

Somos um casal há mais de onze anos. Até à VEMANO, sempre seguimos os nossos próprios percursos profissionais.

A ideia inicial para a marca surgiu do Manuel em 2024. Rapidamente percebemos que poderia ser uma oportunidade para combinar os nossos diferentes pontos fortes e, finalmente, construir algo nosso juntos.

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A moda sempre fez parte das vossas vidas ou a ideia surgiu de forma inesperada?

A moda sempre fez parte das nossas vidas a nível pessoal. Ambos gostamos de nos vestir bem e de escolher roupas que reflitam o nosso estilo individual, embora nenhum de nós tivesse, inicialmente, vindo da indústria da moda.

O Manuel já pensava há muitos anos em criar algo próprio nesta área. Durante muito tempo, porém, isso permaneceu apenas uma ideia. Em 2024, decidimos finalmente levá-la a sério e transformá-la na VEMANO.

O que é que cada um de vocês contribui para o negócio? Têm funções diferentes?

Trazemos pontos fortes diferentes para a VEMANO.

O Manuel concentra-se principalmente na direção criativa, na visão global da marca e em muitas das decisões estratégicas. A Vera contribui com a sua experiência comercial, traz estrutura ao negócio e apoia a vertente organizacional.

No entanto, as nossas funções não estão completamente separadas. Discutimos as decisões importantes em conjunto e apoiamo-nos mutuamente sempre que necessário. A Vera costuma dizer que dá liberdade ao Manuel – tanto no âmbito do negócio como na vida quotidiana.

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O que vos trouxe pela primeira vez a Portugal?

Sempre gostámos de viajar e descobrir novos países. Viemos pela primeira vez a Portugal para passar férias e sentimos imediatamente uma ligação especial com o país.

Apaixonámo-nos pelo ambiente, pelas paisagens e pelo modo de vida português. O que começou por ser um destino de férias tornou-se, gradualmente, um lugar que se tornou cada vez mais importante para nós.

O que é que vos marcou de tal forma que inspirou toda uma marca de moda?

A inspiração surgiu de uma combinação entre o próprio Portugal e algo que sentíamos que faltava na moda masculina.

O Manuel andava à procura de conjuntos de verão coordenados que fossem requintados, distintos e bem confecionados. Na nossa perspetiva, a oferta para homem era muito limitada. Muitas das peças disponíveis eram produzidas como «fast fashion» ou concebidas em cores muito simples e previsíveis.

Ao mesmo tempo, Portugal deu-nos uma orientação visual clara. A arquitetura, as cores naturais, a costa atlântica e, especialmente, os tradicionais azulejos deixaram-nos uma impressão duradoura.

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Quando o Manuel não conseguiu encontrar a roupa que tinha em mente, decidiu criá-la ele próprio. Começou a desenvolver as ideias iniciais e a procurar um designer em Portugal. Foi nesse momento que a ideia começou a tomar forma e a transformar-se na VEMANO.

Por que razão decidiram fabricar as vossas coleções em Portugal?

Portugal tem uma sólida reputação na produção têxtil e oferece a experiência, o artesanato e a qualidade que procurávamos.

Produzir em Portugal coloca-nos num segmento de preços diferente da moda produzida em massa, mas essa foi uma decisão consciente. Não queríamos escolher a opção mais barata possível. Queríamos dar prioridade à qualidade, ao acabamento e à colaboração estreita com parceiros europeus experientes.

Também foi importante para nós apoiar a indústria e as pessoas do país que inspirou a marca.

O que aprenderam ao trabalhar com designers e fabricantes portugueses?

Uma das maiores lições foi compreender que países diferentes têm também formas diferentes de trabalhar.

Vindos da Alemanha, estávamos habituados a prazos muito rigorosos, respostas rápidas e processos altamente estruturados. Em Portugal, o ritmo pode, por vezes, ser mais descontraído, e certas coisas podem demorar um pouco mais do que o esperado.

Isso obrigou-nos a ajustar as nossas expectativas, a comunicar com clareza e a tornar-nos mais pacientes. Ao mesmo tempo, constatámos um grande empenho, conhecimento e mestria artesanal.

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A nossa designer tem sido uma parceira extremamente importante ao longo de todo o processo. Ela coordenou o desenvolvimento, comunicou com as fábricas e apoiou-nos de perto no controlo de qualidade.

Trabalhar com os fabricantes tem sido, por vezes, um desafio, especialmente no que diz respeito aos prazos e à comunicação, mas também nos ensinou muito sobre flexibilidade, confiança e como construir relações de trabalho sólidas.

Existe algum lugar específico em Portugal que continue a inspirar-vos?

Não há um único local em Portugal que nos inspire mais do que todos os outros. Para nós, é o país como um todo – as suas pessoas, a sua atmosfera e a variedade de paisagens e cidades.

O norte é muito diferente do Algarve, tal como o Porto tem um carácter completamente diferente de Lisboa ou da costa oeste.

Cada região tem as suas próprias cores, arquitetura, energia e modo de vida. Essa diversidade dá-nos continuamente novas ideias e faz de Portugal uma fonte constante de inspiração para a VEMANO.

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O que significa o nome VEMANO?

O nome VEMANO combina os dois.

«VE» vem de Vera, «MAN» de Manuel, e o «O» final foi adicionado porque conferiu ao nome o som e o carácter que procurávamos.

Para nós, representa o facto de o VEMANO ser um projeto partilhado, construído a partir das identidades de ambos.

Como descreveriam o VEMANO em três palavras?

Qualidade. Estilo. Intemporal.

Que valores esperam que os clientes associem à vossa marca?

Queremos que os clientes associem a VEMANO à qualidade, à individualidade, à confiança e à durabilidade.

O nosso objetivo é criar roupa que se destaque sem ser excessivamente influenciada pelas tendências – peças que não se encontram em qualquer lado e que os clientes possam continuar a usar durante anos.

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Acima de tudo, queremos que as pessoas confiem nos materiais, no acabamento e na qualidade por trás de cada produto VEMANO.

O litoral, as cores e os azulejos de Portugal refletem-se nas vossas coleções. Como é que essas inspirações se traduzem nos designs finais?

Para nós, os azulejos são um dos símbolos visuais mais marcantes de Portugal. As suas cores, padrões e ligação à arquitetura portuguesa deram-nos imediatamente a ideia de traduzir essa identidade em roupa.

Como Portugal já se tinha tornado uma fonte de inspiração tão importante para nós, e porque queríamos que o desenvolvimento e a produção da coleção ocorressem lá, pareceu-nos natural dedicar a nossa primeira coleção a este país.

Na primeira coleção, a influência dos azulejos é particularmente visível. Nas coleções futuras, tornar-se-á mais subtil, mas continuará a fazer parte da VEMANO através de pequenos detalhes, padrões ou toques cuidadosamente colocados.

Vemos isso como uma assinatura recorrente da marca, em vez de um elemento de design pontual.

Por que razão escolheram o linho e o algodão biológico como base da vossa primeira coleção?

Estávamos fartos de ver tanta roupa feita de misturas de poliéster e outros materiais sintéticos. Desde o início, queríamos que a VEMANO fosse diferente.

O linho e o algodão orgânico foram a escolha natural, porque são respiráveis, confortáveis em contacto com a pele e adequados para climas quentes.

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Ao mesmo tempo, conferem às peças a qualidade, a textura e a durabilidade que procurávamos.

Para nós, o material não é simplesmente um pormenor técnico. É um dos pilares de toda a marca.

Existe alguma peça da vossa primeira coleção que melhor represente a VEMANO? Porquê?

A camisa polo representa melhor a VEMANO porque combina quase tudo aquilo que a marca representa.

Tem um caráter claramente estival, apresenta as cores principais da primeira coleção e inclui o design inspirado no azulejo de uma forma distinta, mas fácil de usar.

Ao mesmo tempo, é muito versátil. Pode ser usada durante o dia, em ambientes de negócios, num jantar ou num ambiente mais descontraído, como um bar de praia.

Para nós, esse equilíbrio entre estilo, conforto e versatilidade é exatamente o que define a VEMANO.

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«Made in Portugal» tornou-se internacionalmente reconhecido como um selo de qualidade. O que significa isso para si?

Para nós, «Made in Portugal» representa qualidade, artesanato e um compromisso consciente com a produção europeia.

Desde o início, queríamos trabalhar com parceiros experientes que compreendessem os tecidos, a confeção de peças de vestuário e a importância dos detalhes.

Portugal ofereceu exatamente a experiência têxtil e o nível de acabamento que procurávamos.

Significa também produzir no país que inspirou a VEMANO. O design e o fabrico estão, por isso, intimamente ligados, o que confere à marca uma maior autenticidade.

Produzir em Portugal pode custar mais do que escolher a opção mais barata possível, mas a qualidade sempre foi mais importante para nós do que o preço mais baixo.

«Slow fashion» é uma expressão que ouvimos frequentemente hoje em dia. O que significa isso, na prática, para a VEMANO?

Para nós, «slow fashion» significa dedicar tempo a aperfeiçoar cada detalhe, em vez de apressar o lançamento de um produto no mercado.

Analisamos cuidadosamente o caimento, a confeção e a qualidade de cada peça ao longo de todo o processo de desenvolvimento.

As peças são pré-lavadas e medidas novamente, e o nosso guia de tamanhos baseia-se nas medidas após a lavagem. Isto proporciona aos clientes tamanhos mais fiáveis e ajuda a reduzir o encolhimento inesperado em casa.

Créditos: Imagem cedida; Autora: Carrie-Oh-Photography;

Significa também controlar cada fase da produção, escolher materiais naturais e criar peças destinadas a serem usadas durante mais do que uma estação.

Para a VEMANO, a «slow fashion» tem a ver com decisões cuidadosas, qualidade duradoura e produção com intenção.

Como abordam a sustentabilidade para além da utilização de tecidos naturais?

Para além dos próprios tecidos, prestamos também muita atenção às nossas embalagens.

Evitamos deliberadamente os sacos de plástico que ainda são comuns no envio de artigos de moda. Em vez disso, utilizamos caixas de cartão e sacos de envio feitos de materiais mais sustentáveis.

O nosso objetivo é manter as embalagens práticas e protetoras, reduzindo ao mesmo tempo o plástico desnecessário e evitando o excesso de embalagem sempre que possível.

A vossa visão a longo prazo inclui roupa para mulher e para criança. Podem falar-nos mais sobre esses planos?

A moda feminina e a moda infantil fazem definitivamente parte da nossa visão a longo prazo para a VEMANO. No entanto, estas áreas ainda não se encontram numa fase de planeamento concreta.

Por enquanto, o nosso foco está em consolidar as coleções de roupa masculina e em aprender com a forma como os clientes reagem à marca.

O calendário para futuras categorias dependerá do desenvolvimento do negócio, das vendas e do feedback que recebermos.

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Queremos expandir-nos com cuidado e ao ritmo certo, em vez de crescermos demasiado depressa.

Há alguma coleção ou colaboração empolgante a caminho?

Para nós, planear a nossa primeira coleção de outono-inverno já é muito emocionante.

A VEMANO só foi lançada online a 1 de julho de 2026, pelo que a marca ainda se encontra numa fase muito inicial.

De momento, o nosso foco está no desenvolvimento da próxima coleção, em aprender com o lançamento e em compreender como os clientes reagem às primeiras peças.

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De momento, não há colaborações confirmadas, mas estamos abertos às oportunidades certas à medida que a marca cresce.

Preferimos construir a VEMANO passo a passo, em vez de anunciar planos antes de estarem verdadeiramente prontos.

Alguma vez considerariam abrir uma loja física ou um showroom em Portugal?

Sim, consideraríamos definitivamente ter uma presença física em Portugal no futuro.

No início, no entanto, consideramos que as lojas pop-up ou os conceitos de «shop-in-shop» são o primeiro passo mais realista. Estas permitiriam aos clientes experimentar pessoalmente os tecidos, o corte e a qualidade da VEMANO, sem que tenhamos de nos expandir demasiado rapidamente.

Uma loja ou showroom permanente poderá surgir mais tarde, mas isso dependerá da forma como a marca se desenvolver, da forma como as coleções forem recebidas e de onde identificarmos a maior procura.

Por enquanto, a nossa prioridade é estabelecer a VEMANO de forma cuidadosa e perceber até que ponto a nossa visão encontra ressonância junto dos clientes.

Para descobrir a mais recente coleção da VEMANO, visite www.vemano-fashion.com.