Un coche pequeño. Una multitud enorme. Portugal se une a ÉLAN

A las 14:30 horas del sábado 10 de octubre, Alexander Brimelow se encontró con un problema. Nadie había acudido a la presentación de su coche.

Cuarenta y cinco minutos más tarde, se encontró con un problema muy diferente. Habían llegado más de 200 invitados, se habían agotado las pulseras y The Yard, en Vale do Lobo, se había convertido en el escenario de una concurrida presentación de un nuevo modelo de coche.

Para Drive ÉLAN, una nueva marca que se estrena en el mercado portugués, fue toda una presentación.

Los invitados llegaron vestidos para la ocasión mientras se servían bebidas y canapés. Tres vehículos, ocultos bajo lonas, esperaban a ser desvelados.

La afluencia de público sorprendió incluso al propio creador de la marca.

«Sabía que la gente estaba interesada, pero, sinceramente, no me esperaba nada parecido. De repente, había gente por todas partes. Fue abrumador, pero absolutamente maravilloso».

De una cama de hospital a un sueño hecho realidad

La idea de ÉLAN tomó forma mientras Brimelow se recuperaba de una neumonía.

El empresario británico empezó a imaginar un tipo de coche diferente: algo pequeño, elegante y divertido, que combinara el encanto de los vehículos de ocio clásicos con la propulsión eléctrica y la posibilidad de que los clientes eligieran su propio diseño.

Brimelow había pasado más de dos décadas en la industria del automóvil de lujo, trabajando con algunos de los coches más famosos del mundo. ÉLAN, sin embargo, tenía un objetivo diferente. No se trataba de fabricar el vehículo más rápido o más caro de la carretera, sino algo que hiciera sonreír a la gente.

De esa idea surgió Drive ÉLAN.

Tres coches, un momento inolvidable

A medida que iban llegando los invitados, Brimelow habló del recorrido desde la idea inicial hasta los coches que esperaban bajo sus fundas. También agradeció el apoyo de su esposa, Sarah.

El lanzamiento de su propia marca resultó ser más emotivo de lo que había esperado. Entonces comenzó la música.

Mientras sonaba «It’s My Life» de Bon Jovi, se retiraron las lonas para revelar tres vehículos ÉLAN con un diseño propio.

Los invitados se acercaron para hacer fotos, observar los interiores y probar los coches por sí mismos. A Brimelow le costó asimilar el momento.

«Cuando se retiraron esas lonas, miré los tres coches y, sinceramente, se me llenaron los ojos de lágrimas. Estaban absolutamente preciosos. Había dedicado tanto tiempo a trabajar para llegar a ese momento, pero nada te prepara del todo para verlo suceder de verdad».

No es solo un coche. Es una declaración de moda.

Las conversaciones pronto fueron más allá del rendimiento y el precio. Los invitados empezaron a hablar de colores, diseños e interiores, y de cómo sería su propio ÉLAN.

Un posible cliente imaginó un coche morado decorado con pelotas de tenis verdes. Otro quería un diseño inspirado en el casco de carreras de Ayrton Senna.

Un invitado resumió la reacción de esta manera:

«Es el coche más feo que he visto nunca, pero también el más bonito y el más molón que he visto nunca».

Para Brimelow, ese tipo de respuesta formaba parte de la idea.

«Nunca quise que el ÉLAN fuera simplemente otro coche más. Siempre lo he considerado más bien un accesorio de moda. La gente elige un bolso de Hermès o un reloj Rolex porque les encanta el estilo, la individualidad y cómo les hace sentir. ¿Por qué no iba a ser igual con un coche?».

Los clientes pueden elegir su propia combinación de colores exteriores, tapicería, llantas y otros detalles de diseño, lo que confiere a cada coche un aspecto personalizado. A juzgar por las conversaciones durante la presentación, no faltaron ideas.

Dimensiones reducidas, grandes sorpresas

El diseño llamó la atención de los asistentes, pero los invitados también preguntaron por las características prácticas de los coches.

La autonomía anunciada del ÉLAN eléctrico, de aproximadamente 160-200 kilómetros, despertó el interés de quienes buscaban un vehículo elegante para desplazamientos cotidianos cortos. Algunos invitados también se sorprendieron por el espacio interior: un visitante que mide 6 pies 3 pulgadas pudo sentarse cómodamente.

La configuración de cuatro plazas, la carrocería íntegramente de aluminio y la transmisión eléctrica automática también despertaron interés.

Créditos: Imagen facilitada; Autor: Drive ÉLAN;

Con un precio a partir de 32 995 €, IVA portugués y matriculación incluidos, el ÉLAN se presentó como una alternativa a los vehículos de ocio especializados más caros.

Un visitante le dijo a Brimelow: «Alex, ¿te das cuenta de lo que has hecho? Has creado algo que es casi 10 000 € más barato que tu principal competencia, y es más chulo y mejor».

Esa fue la valoración de un invitado, pero reflejaba el entusiasmo que rodeaba al lanzamiento.

Los clientes querían hacer pedidos. El fundador quería hablar.

A medida que avanzaba la tarde, algunos invitados empezaron a preguntar cómo hacer un pedido, reservar una configuración y pagar un anticipo.

No se aceptaron pedidos durante el evento. Brimelow dijo que quería pasar la tarde hablando con la gente que había acudido.

«ÉLAN es un proyecto muy personal para mí y, en esta fase inicial, me encargo personalmente de atender a los clientes. Cuando llegaron más de 200 personas, me di cuenta de que me resultaba imposible tramitar los pedidos y prestar a todos la atención que se merecían».

En su lugar, se invitó a los clientes interesados a concertar citas tras la presentación. Ya se han concertado quince pruebas de conducción privadas para las próximas dos semanas, y está previsto llevar los vehículos a los domicilios de los posibles clientes.

Una cuestión de familia

A pesar de la afluencia de público, la tarde tuvo un ambiente familiar. El hijo mayor de Brimelow, Harvey, ayudó a coordinar las pruebas de conducción por Vale do Lobo. Hilton, de diez años, se convirtió en el entrevistador más joven de la marca, grabando conversaciones en redes sociales con los invitados sobre sus colores y coches favoritos.

Hugo se tomó el lanzamiento con más calma y pasó gran parte de la tarde jugando al minigolf en el local de al lado. Sarah dio la bienvenida a amigos e invitados y apoyó a su marido durante un día que seguramente no olvidará.

A pesar de toda la atención que suscitan los coches, ÉLAN sigue siendo un proyecto familiar personal.

El comienzo de algo más grande

Drive ÉLAN tiene ahora previsto presentar su enfoque de la movilidad eléctrica personal a clientes de todo Portugal, con opciones de diseño a medida y una experiencia de compra más personalizada.

Para Brimelow, el lanzamiento también tuvo un significado personal. Habiendo convivido con la dislexia toda su vida, espera que su experiencia anime a otros a perseguir sus ambiciones.

«Nunca he creído que haya que ser la persona más inteligente de la sala para lograr algo especial. Soy disléxico y he tenido mis dificultades, pero siempre he creído que, si de verdad quieres algo, encontrarás la manera».

«Sé auténtico, cree en lo que estás creando, rodéate de las personas adecuadas y, lo más importante, disfruta del camino. Porque si te encanta lo que haces, nunca te parece realmente un trabajo».

Desde una idea concebida durante una enfermedad hasta una presentación a la que asistieron más de 200 invitados, Drive ÉLAN ha causado una excelente primera impresión en Portugal.

Drive ÉLAN — Muévete con elegancia.

www.drive-elan.com

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