Microsoft har återigen tagit första platsen bland de varumärken och organisationer som har bäst image och anseende när det gäller arbetsmarknadsattraktivitet i Portugal, rapporterar Executive Digest.

Företaget uppnådde 83 poäng i ONSTRATEGY:sårliga Employer Brand-undersökning, som genomfördes mellan september 2025 och juli 2026. Analysen omfattade mer än 50 000 medborgare, i ett representativt urval av det portugisiska samhället vad gäller geografi, kön, ålder och utbildningsnivå.

Över 200 varumärken och organisationer utvärderades utifrån åtta dimensioner: produkter och tjänster, innovation, arbetsmiljö, ersättning, utbildning, karriärutveckling, socialt ansvar samt styrning och ledarskap.

Tio uppnår betyget ”excellent”

År 2026 överskred tio varumärken eller organisationer 80-poängsgränsen, vilket anses vara en nivå av excellens, medan endast fem hade lyckats nå 80-poängsgränsen år 2025.

Vodafone hamnade på andra plats med 82,7 poäng, följt av Nestlé med 82,6 poäng, Delta med 82,4 poäng och Lego med 82,1 poäng.

Därefter följer L’Oréal med 81,8 poäng, Samsung med 81,5, Nespresso med 80,9, McDonald’s med 80,4 och Google med 80,3.

Nespresso noterar störst ökning

Nespresso och Samsung utmärker sig som de varumärken som förbättrade sina betyg mest, där Nespresso uppvisade en ökning på 8,4 poäng och Samsung en ökning på 7,6 poäng.

Bland de övriga anmärkningsvärda ökningarna steg McDonald’s med 6,8 poäng, Heineken med 4,8 poäng, Apple med 4,7 poäng, Novo Banco och Super Bock Group med 4,6 poäng vardera samt TAP med 3,7 poäng.

José de Mello noterade en ökning på 3,2 poäng, medan Coca-Cola steg med 3,1 poäng och Sonae med 2,8 poäng.

I ONSTRATEGY:s rapport nämns Novo Banco för andra gången bland de varumärken som uppvisat störst tillväxt, med en förändring på 3,1 poäng, utöver den redan nämnda ökningen på 4,6 poäng.

Vad rankningen mäter

Rankningen syftar inte bara till att mäta företagens anseende som arbetsgivare, utan även allmänhetens uppfattning om faktorer såsom arbetsvillkor, ersättning, karriärmöjligheter, utbildning, innovation och ledarskap.